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2012年5月8日
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国际大牌掀起第三拨杭州开店潮

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年5月8日

近日,当高圆圆和张静初出现在湖滨国际名品街时,这低调许久的地段终于在人群的翘首观看中感受到逐渐呈现的热闹气氛。两位当红艺人从时装周回国没多久便马不停蹄赶杭州,就是为MaxMara这家全新精品店开场。478平方米、三层的店铺,这是该品牌目前在国内规模最大的一家品牌形象店。


无论是去年已经悄悄营业的Cartier、Balmain、GUCCI以及Moncler,还是目前边重新装修边营业的元老级品牌Dolce&Gabbana,或者是从去年底至今依次开店的PRADA、YSL、MaxMara,还有杰尼亚及其女装品牌AGNONA,经过几年调整,湖滨国际名品街已经成为杭州奢侈品的重要地盘。


从杭州大厦、万象城到湖滨国际名品街,Cartier最先开出3家精品店,路易威登也将达3店。从路易威登进入杭州,大牌在杭州至少经历两拨开店潮,如今的第三拨,门店数已不是根本,杭州奢侈品市场更多变化正在悄悄发生。



全系列进驻,还设私密空间 大牌争相讨好杭州


提到杭州的奢侈品,不得不说到Dolce&Gabbana,当2005年时,绝大多数杭州人还没搞明白Dolce&Gabbana和D&G究竟有什么区别时,它已经悄悄在湖滨国际名品街开业,还居然选了一个不临街的位置,算是最有魄力的大牌之一。而这几年除了YSL、Balmain、MiuMiu、AGNONA等品牌是首次在杭州亮相外,大多是现有成熟品牌的争夺。


除了已有三家精品店的,另一些当初没来得及在杭州大厦布点的大牌也在最近快速抢地成功,比如PRADA和杰尼亚,都拥有两家旗舰店。值得一提的是,PRADA湖滨名品街的这家店拥有全国最大面积的男装区域;杰尼亚在名品街530平方米的店铺中还拥有一个私密定制区域,目前在中国极少。另外,也只有成都与杭州两个城市拥有杰尼亚两家旗舰店。


路易威登算是最早进入杭州的奢侈品老大,但由于面积局限,杭州大厦店一直以包具为主,直到万象城精品店开幕,杭州首次迎来包括男女服装等全系列产品的进驻。而卡地亚也是在万象城及名品街的精品店开幕后,带来更多高级珠宝和手表系列。同时,在杭州奢侈品发起地杭州大厦,许多大牌通过跨层、腾挪扩面,之后将给消费者带来产品系列及服务上更深层的变化。


"为什么我们中庭做了这样一个设计,顾客可以从三楼一直看到一楼,虽然这很浪费空间,但这是品牌需要的感觉。"这是PRADA相关负责人在名品街店开幕时所说。同样,杰尼亚这次陈列"Passion for Silk"的丝绸展览,用一块块屏幕播放多媒体影像和不同主题也同样基于面积大的好处。


当店铺面积足够时,奢侈品已不再急于即时效益这个问题,他们开始有闲心做一些深层次的推广或文化的渗透。


从传统商场到顶级酒店 奢侈品出现新地标


"5月2日晚上,宝珀装修正式结束,开始交场,这算是我们在黄龙饭店打造的钟表区域最后完工的一个品牌,目前7大品牌都已到位。"亨得利零售杭州区总经理谢芝兰说。杭州的奢侈品地标头一次出现商场、街区之外的新业态。


"这7个手表品牌包括万国、宝珀、格拉苏蒂、雅克德罗、宝格丽、播威和真力时,面积共有600多平方米。宝格丽是在杭州首次将手表独立出来做,至于非常著名的老牌名表播威,则是第一次进杭州。"谢芝兰说。


在五星级酒店开店,甚至开辟一个奢侈品区域在杭州算是头一次,但在国内已有不少城市有先例,比如1992年时,路易威登在中国的第一家店就开在北京王府半岛酒店,上海的和平饭店目前也成为斯沃琪集团的领地,不少钟表品牌已聚集于此,同样的,上海半岛酒店也拥有顶级珠宝品牌格拉夫在中国的第一家门店。


"从品牌组合来看,黄龙饭店的钟表品牌正好与杭州大厦互为补充,也囊括了斯沃琪集团、LVMH集团和历峰集团很有代表性的品牌,未来几个月黄龙饭店还会有其他顶级珠宝品牌陆续入驻,再加上这里原本已有的一些品牌,这里已逐渐形成氛围。"谢芝兰说。


相比于传统商场,顶级酒店一般针对的更多是住店的外地或外国游客,随着杭州这几年旅游业发展带来的影响力,黄龙饭店这个新地标也许会为杭州传统的消费构成带来新的力量。


来源:中国经济网 

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