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CFW
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国际大牌赴港上市渐成气候 加速争夺亚太区市场

记者
CFW
发布日期
2011年7月10日


  据Altagamma预测,未来中国将会是亚太区增长最快的奢侈品消费市场,2011年至2014年的销售增长约为15%-20%


  6月24日,国际奢侈品牌普拉达(PRADAS.p.A.1913.hk)在香港交易所主板挂牌上市。作为首家在港上市的国际奢侈品品牌公司,普拉达此次赴港上市共发售约4.23亿股,共集资约167亿港元。


  在普拉达上市之前,国际知名品牌行李箱公司新秀丽国际有限公司(Samsonite,1910.hk)也于6月16日在香港交易所挂牌交易。


  虽然上市首日股价破发,新秀丽国际集团主席兼行政总裁蒂姆·帕克仍坚持认为,股价的表现只是反映近期市况波动,他对业务前景充满信心。


  普拉达行政总裁帕特里齐奥·伯特利(Patrizio Bertelli)也表示,公司之所以“花落香港”,主要因为亚洲是公司战略性区域,同时中国也即将成为世界上最大的奢侈品消费市场。


  国际大牌赴港上市渐成气候


  到港交所上市是普拉达这个国际知名品牌发展战略上迈出的重要一步。


  这次是普拉达公司10年内第五次发起对资本市场的冲击,其前四次上市计划分别因遭遇2001年美国“9·11事件”、2002年世通公司会计丑闻以及2008年金融危机而搁浅。


  1913是普拉达在港交所的股票代码。熟悉这个品牌历史的人知道,1913也是普拉达的创始年份。普拉达在公司招股说明书中如此描述:“我们是全球享负盛名的时装及奢侈品集团之一。我们透过Prada、Miu MiuChurch’s及Car Shoe品牌设计、生产、推广及销售高级皮具用品、成衣及鞋履。”



  新秀丽的创立时间比普拉达还要早。这家全球最大的旅游行李箱公司拥有100年的悠久历史。其核心品牌新秀丽是全球最著名的旅游行李箱品牌,当前新秀丽在超过100个国家逾3.7万个销售点销售产品。


  与普拉达和新秀丽有着同样想法的还有蔻驰和柏帛丽。


  5月,两个国际知名品牌蔻驰(Coach)和柏帛丽(Burberry)分别宣布了赴港上市的计划,只是与普拉达和新秀丽不同的是,蔻驰和柏帛丽此前已分别在纽约交易所和伦敦交易所上市。


  柏帛丽集团于5月26日公布的2010年报显示,受益于皮包、鞋、首饰等非服装类消费品销售增长,该集团上财年净利润共计2.08亿英镑(约合3.41亿美元),较前一财年大涨156%。


  财报显示,在截至3月31日的一年里,柏帛丽集团营业收入共计15亿英镑(约合24.57亿美元),增长27%。柏帛丽目前在中国拥有57家分店,上一财年中国地区的零售额占集团零售总额的12%。据报道,柏帛丽集团还没有决定是以首轮募股(IPO)方式还是二级市场方式进行上市。该集团计划在未来三到四年内将中国大陆和香港地区店面数量从目前的57家扩大至100多家。


  据《经济观察报》报道,蔻驰已筹备路演时间表,最快有望在今年年底前实现在港上市。蔻驰国际部零售业务总裁维克托·路易斯在接受该报专访时表示:“我们致力于双重上市,不是IPO,而是以香港预托证券(HDR)方式。并且非常高兴的是,我们将成为首家在香港及纽约两地上市的美国公司。今年是我们的70周年,我们深信在香港上市有助于提高品牌知名度。我们也希望通过两地上市,为那些不能直接投资美国股市的投资者提供桥梁。”


  1/3销售收入来自亚太地区


  多家国际大牌已经或筹划赴港上市,最根本的原因首先在于看重亚太市场未来巨大的奢侈品消费潜力。


  普拉达招股说明书提供的数据显示,该公司在全球超过70个国家拥有零售及批发渠道。截至2011年1月31日的财政年度,其总销售额(不包括特许权费)约为20.17亿欧元,42%来自欧洲,32%来自亚太区,15%来自北美及11%来自日本。


  事实上,自2007年起普拉达就开始制定策略,透过强化零售分销网络选择性地缩减批发网络以实现收益增长。截至2011年1月31日,普拉达零售渠道有319家直营店,批发渠道(高级豪华多品牌店、百货店以及特许店铺)约有1400名批发客户及33家特许店铺。


  此次普拉达融资除了偿还公司债务,有很大一部分投向了直营店网络的扩张,它计划2011年再开设约80家直营店,其中25家将位于亚太区。


  普拉达方面称:“我们在过往五年的增长主要受高增长及快速发展的亚洲市场(尤其是中国)的增长推动。我们相信,亚太区仍具有庞大的增长潜力,我们计划于截至2014年1月31日的三个财政年度在亚太区增设70家直营店。”


  新秀丽方面的数据也显示,在其2010年的销售净额中,有33.3%来自亚洲,33.5%来自欧洲,24.9%来自北美洲及7.3%来自拉丁美洲。


  来自Altagamma全球市场监测报告(Altagamma World Markets Monitor)的数据显示,按地域划分的全球奢侈品市场里,亚太区(日本除外)是增长最快速的地区,2005年至2010年,其复合年增长率达13%。2010年亚太区占全球奢侈品市场的16%,销售额达280亿欧元。亚太区的主要增长动力一直来自中国对奢侈品的需求量整体上升,2010年的增幅达30%,此动力将会持续。


  新秀丽援引的来自Frost&Sullivan的数据也印证了该点。2010年,按照地区划分,亚洲是全球最大的行李市场,约占全球市场的40%,其中日本占18%。


  亚太市场份额不仅占到上述两家公司销售额的1/3,而且它们更看重这个地区未来的发展潜力。


  依据Altagamma预测,未来亚太区将继续为增长最快速的地区,于2011年至2014年期间的复合年增长率达10%至11%。亚太区的重要增长动力是消费者人数整体增长,此动力将持续。


  看重中国奢侈品市场潜力


  在整个亚太市场中,中国市场无疑是重中之重。


  普拉达方面表示,在其亚太区的市场增长中,以中国内地消费者的奢侈品销售额增长最为显著。


  在中国,普拉达的直营店铺数量已由截至2007年1月31日的8家,增至截至2011年1月31日的18家。预计到2014年1月31日,它将在中国增设超过30家直营店。“我们相信,我们有可能实现进一步增长,因为中国经济持续增长,有利于我们进一步打入更多的中国城市。”


  新秀丽则看重旅游业消费所带动的行李需求增长。


  在其招股说明书中,预计亚洲行李市场(不包括日本)2010年至2015年期间复合年增长率将会是全球最高,主要是受惠于中国及印度行李市场高速增长的带动,其行李市场于2010年至2015年间的复合年均增长率将分别达到19%和15%。中国、印度及亚洲其余地方的增长主要是因其人均可支配收入普遍增长,使其旅行人次及旅游业消费增加,从而带动对行李的需求上扬所致。


  新秀丽方面表示,中国是其在亚洲最大的市场,特点是中产阶层人口不断增长,其可支配收入水平持续上升,并偏好高端或者声誉昭著的产品。中国消费者非常重视品牌,这些特色非常适合新秀丽公司产品在中国市场发展。


  来自Altagamma数据表明,在亚太区内,按销售额计算,中国是奢侈品行业的最重要国家。中国国内的奢侈品销售额自2007年以来按27%的复合年增长率增长,2010年销售额达90亿欧元,占亚太区总额的33%及全球奢侈品销售总额的5%。


  而且据Altagamma预测,未来中国将会是亚太区奢侈品消费增长最快的市场,2011年至2014年的销售增长约为15%至20%,并将于未来5年成为全球第三大奢侈品市场。


  还有更为乐观的判断。


  今年5月,国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的半年度奢侈品市场报告显示,全球奢侈品市场目前已彻底走出金融危机的影响。2011年全球奢侈品市场预计将达到1850亿欧元,创下最新纪录。该报告称,若将中国消费者在海外的购买力计算在内,中国已经超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。


  中国奢侈品消费市场潜力如此之大,无疑成为奢侈品钟情的最好理由。


  不过,值得思考的是,在普拉达等几家公司一致看好亚太区特别是中国市场发展的同时,曾经拟赴港集资的意大利奢侈品品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo却都另有动作。


  据路透社报道,菲拉格慕于6月29日在米兰交易所挂牌上市,该股上市交易即告大涨6.17%至9.555欧元,力抗表现平淡的市场预期。


  另据《金融时报》网站报道,相较公开发行股份上市,Jimmy Choo向同业或私募基金直接出售股权的机会更大,巴利(Bally)品牌持有者Labelux有意斥资逾5亿欧元入股Jimmy Choo。


  这也显示出当前国际品牌在资本市场上的选择态度还是相对审慎的。

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