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记者
Yoka
发布日期
2008年6月11日
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国产时尚教主“博”出位

记者
Yoka
发布日期
2008年6月11日

中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻,精通外语,热爱时装,并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客,普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野,成为专业的撰稿人和评论人。总有一天,在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。

网络搭配高手比拼

在那个人称“Style Bubble”的网络搭配高手Susie Lau火遍全球时尚界之后,像Iris这样的国产时尚达人正用她的博客“Style Iris”开始中国自己的“时尚民主革命”。

根据FashionIQ的统计,全世界目前约有800个独立时装博客,它们与任何杂志或品牌公司都没有关联,这些博客的作者大多是具有时尚专业知识和经验的消费者,他们见多识广、目光犀利。

在中国,也正涌现出这样一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻,精通外语,热爱时装,并且具有钻研精神。通过他们的帮助和梳理,普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野,成为专业的撰稿人和评论人。

编辑: Ping(blog)

来源: 《外滩画报》

中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻,精通外语,热爱时装,并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客,普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野,成为专业的撰稿人和评论人。总有一天,在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。

华裔伦敦女孩Susie Lau

以造型胜出

华裔伦敦女孩Susie Lau在网络上开设了自己的时装博客,名叫Style Bubble。除了媒体策划人的工作之外,她将大把业余时间都花在研究时尚和置衣打扮上,每天不厌其烦地将自己的新造型拍下来贴到博客上。没想到,她小小的个人趣味却令她迅速成为了大明星。

这位23岁伦敦女孩的个人时装秀平均每天都招来约1万次点击率,设计师纷纷主动找上门去,奉上他们的最新款设计,期望能在她的博客里露脸。在过去的两年里,她忙于在纽约和巴黎之间飞来飞去,参加Gucci、Chanel等品牌的发布会,并且接受各种时装杂志的访问。Style Bubble在伦敦《Metro》报评选的全英最佳博客大奖(Best Of Brit Blog Award)中名列时尚类博客榜首。如今几乎没有一个时装爱好者不知道Style Bubble,甚至当Susie在Topshop购物时,也会被热心读者认出来。

“因为这个博客的关系,我开始在世界各地飞来飞去,这实在太令人惊讶了。”Susie说,“回顾两年来发生的一切,我总是不由得要摇摇脑袋--被Gucci和Chanel邀请参加活动,这是多像发疯啊。另外,收到读者的来信,说他们受到了我的启发,或者是设计师告诉我,因为我在博客上提及了他们,所以他们开始受到买手的青睐--这些都令我很高兴。”

编辑: Ping(blog)

来源: 《外滩画报》

中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻,精通外语,热爱时装,并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客,普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野,成为专业的撰稿人和评论人。总有一天,在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。

追逐着Style Bubble的足迹,国产时尚博客达人Iris在自己的博客中张贴出自己的搭配照片(图片来源Iris博客)

在上海工作的Iris也是Susie的忠实读者之一。在自己的时装博客Style Iris上,她写道:“很多人写时尚日志的,如有时间就跑去看看,当然最常看的是Susie Bubble的Style Bubble……Susie几乎每天都有海量更新,不抓紧看便无法与时俱进……”Style Bubble让她发现,一个博客竟然能比杂志更精彩。

曾在英国留学攻读硕士学位的Iris所学专业是微电子,现在在上海的一家半导体贸易公司工作。看她的博客,你很难将她与这类行业联系在一起。就像Susie Lau一样,她常把自己的新造型拍下来贴到博客上,背景就是家中的一面墙,身后还摆着一架电子琴。她身边的人很少知道她有这个博客。“我身边的人都知道我是败家狂,爱买衣服,不用再让他们诧异一下我有多热衷此项事业了吧。”她说。

Iris从2006年9月开始写博客,内容主要是各类时装评论和自拍。因为找图和找资料花时较多,她空闲的时候就写些对身边时尚环境的记录,工作忙起来,就简单地贴自拍照。在她博客上可以看到许多对明星和模特穿着打扮的综合评论。“我特别喜欢写模特,”她说,“以前很清高的,也不屑于八卦,现在觉得女孩就是这样的,为什么要刻意回避。”在这点上,她博客的亲切自然与Style Bubble很相象。每当有读者留言批评她的穿着,她也总是坦然接受。“别人说不好看其实多半也真的就是不好看,人家只是说实话而已。很多衣服我买了一段时间之后,自己也觉得很后悔。”她说。

一旦出名就很难避免人身攻击。Susie Lau也常在自己博客上收到批评的留言。“事实上,所有不开心的事都来自那些辱骂我的造型、外貌以及我本人的邮件和评论。面对这些,我也曾经很沮丧,但是随着时间流逝,我的面皮变厚了。”Susie说道。不过她又补充说,她至今也不能做到对此毫不动容。

面对博客日益增加的流量,Iris则选择在自拍时将面孔隐藏起来,以保留隐私。与她相反,在Flickr上坚持更新自己造型的芬兰年轻姑娘Piksi完全不惧于出镜。她独特的搭配风格引起了许多时尚圈中人的关注,甚至法国版《Vogue》主编,大名鼎鼎的Carine Roitfeld也对她亲睐有加。

编辑: Ping(blog)

来源: 《外滩画报》

中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻,精通外语,热爱时装,并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客,普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野,成为专业的撰稿人和评论人。总有一天,在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。

Wuwoo的时装博客

用知识搏出位

在北京学习设计的Wuwoo在自己的时装博客“疯格笔记”(Style Notes)上用调侃的语调、个人的喜好报道最新流行趋势和时尚事件。

与Iris的亲切女孩风不同,在北京学习设计的Wuwoo在自己的时装博客“疯格笔记”(Style Notes)上从不涉及与自身有关的内容。他将能引起自己兴趣的事件和人物搜集和整合起来,加上本人的意见。因为本身的专业是平面设计,所以他常把搜罗来的图片重新制作--最新的一篇更新,就是有关时尚界的“牙缝女”--Joana Preiss、Madonna、Brigitte Bardot等美女露牙缝的图被他贴在一起。“如此阵容简直可以引来Francois Ozon 再去拍部《十美图》(或者叫成《十美缝》更贴切)了!”他调侃道。专业、诙谐、坦率,令人眼花缭乱的视觉效果正是他博客的看点。

Wuwoo开博的时间也是2006年八九月间。半年多以后,Iris偶尔发现了他的博客,难掩兴奋之情,在自己博客上留了一笔说:“昨天在Google里搜索,意外搜到一个中文日志,写得很棒,十分喜欢,激动溢于言表到跑上去留言--嘿,我喜欢你的博客!”

跟大多数时尚爱好者一样,Wuwoo开博的初衷,就是因为喜欢。“其实刚开始基本没什么人看的,写一写发现有人在看了,我就有点动力继续了。”他说。对他而言,用博客作为与像Iris这样的同好沟通的媒介,是他写博的最大乐趣。

编辑: Ping(blog)

来源: 《外滩画报》

中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻,精通外语,热爱时装,并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客,普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野,成为专业的撰稿人和评论人。总有一天,在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。

Momojon的博客

在上海外国语大学就读的Momojon从初中就开始对时装发生兴趣,他专门在博客中撰写时尚品论,并因此成为了一些平媒的撰稿人。

正是通过博客,Wuwoo认识了Momojon,目前仍在上海外国语大学就读的Momojon从初中就开始对时装发生兴趣。2005年,他在Msn space上开设了自己的第一个时装博客the MISEDUCATION of MOMOJON,专门在上面撰写时尚评论,也因此引起了一些本地媒体的注意,开始为杂志和报纸撰稿。2007年,他又开设了第二个博客,以贴图、文摘和短小精悍的评论为主。比起前者来,这一个博客更为轻松简单,容易阅读,其行文的辛辣和幽默也令人印象深刻。“我看了很多国内国外的博客,觉得有的很业余,有的没有新意,还有的只是堆砌信息,缺乏自己的观点。我想,不如我自己来搞一个。”Momojon坦率地说。他自信自己的时尚眼界高于目前大多数时装博客,因而在开博伊始,就给博客冠上了一个“搏时尚”的名字。

Wuwoo和Momojon的博客都是专注于纯高端时尚的代表。从某种意义上说,这一类博客反倒不如类似Style Iris这样轻松的时装博客受众面广。名列WWD评选的10大时装博主(top 10 fashion bloggers)之一,据说是目前最赚钱的独立时装博客Manolo's Shoe Blog就是一个杰出代表。这个博客以第三人称,即Manolo的名义撰写,常常以“Manolo 说:……”来行文。就连接受采访,博主也仍用第三人称回答问题。这位神秘的匿名人以其奇特、逗趣而又标新立异的笔触招来了一大群拥趸,其收益则主要来自于网上商店的促销广告。博主曾在英国版《Vogue》杂志上透露说,他的博客每年赚70万美元。纵观他的博客,其实内容相当亲民,无非是鞋履潮流加名人八卦,还常向读者征求投票意见,版式也十分简单,显然未加刻意雕琢。当被问及对这个领域的新来者有什么建议,匿名作者说道:“Manolo认为写博客的最大任务就是娱乐他人,所以你必须以生动的方式写出好文章来才行。别怕和别人不一样,事实上,在这个总有5000个新博客在不断开设出来的领域,与众不同是你的市场优势。同样也别怕主题混乱,别怕观点标新立异,因为这些本来就是娱乐。”显然,娱乐化就是他的赚钱法宝。

Go Fug Yourself也是娱乐类时装博客的佼佼者。这个让明星们头疼的“时尚警察”专门挖苦明星们的不得体穿着,创始人是两个年届30的女人Jessica Morgan和Heather Cocks。由于博客的广告收益颇丰,两人目前都已辞掉原先的工作。“我们本来只是闹着玩,而且从来没有做过任何的市场推广、商业计划,一切都出乎我们所料。”Morgan表示。

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来源: 《外滩画报》

中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻,精通外语,热爱时装,并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客,普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野,成为专业的撰稿人和评论人。总有一天,在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。

Panda Gugu的博客目前是国内点击率最高的时尚博客之一,他每一张插图都非常用心

发出属于自己的声音

四川音乐学院的学生Panda Gugu从2006年开始写博客My Boyfriend is Very Sexy,刚开始他计划以男装为主,后来却发现这样一来局限性太大,于是决定把博客的内容范围变得更为宽泛。现在我们看到的这个博客既有对每季潮流的分析,又有对时尚人物和时尚事件的介绍,有国内外时装杂志的摘录,甚至还有各色单品和流行元素的报道,内容可谓丰富多彩。由于他的博客偏重信息采集和介绍,对于国内嗷嗷待哺的时尚爱好者们是一份很好的教材,所以My Boyfriend is Very Sexy成为了目前国内点击率最高的时装博客之一。最直接的评价就是:“贴个图都能收到好几十条回复。”而Panda Gugu本人也因为这个博客的大受欢迎,最后决定放弃自己所学的电影专业,在毕业后进入时尚媒体。

“写这个博客现在更像我自己的‘事业’,我对此十分用心。”他说,“而且这也成为了我未来工作的方向和目标,它让我找到自己真正喜欢的东西。”大四尚未毕业的他这段时间正在北京实习,计划毕业后就在北京的一间造型工作室和一家杂志打两份工。

以国内目前的情况,像My Boyfriend is Very Sexy这样教育类的博客最受读者欢迎。而像“搏时尚”这样纯评论性质的博客则要求读者本身对时尚有一定了解。在Momojon看来,语言是限制国内博客受众范围的最大障碍。“国外博主的厉害之处,主要在于他们有第一手资料。往往他们在模特经纪公司或者时装杂志实习,就有一些我们不晓得的八卦。”Momojon说,“但我觉得国外也没有什么立意很高的博客,我最常看的Fashionista.com其实已经做得很好了,但也就是资讯加八卦,不是很专业。”作为时尚评论人,他固定看的只有《纽约时报》Cathy Horyn的博客On the Runway。他认为以他的路线,哪怕真的用英文写博客,也不一定能红--毕竟在国外,最受欢迎的也是类似Style Bubble这样轻松的时装博客。“比如我要写成Cathy Horyn那样,明显就是东施效颦,而且普通读者也不见得爱看。”他说。

Iris开设博客的初衷就是练习英语。所以在最初几个月里,她的整个博客都是英语写作。后来她听取了朋友的意见:不是每个读者都能那么流畅地阅读英文,还是中文比较易读。于是她改用中文写作,网站浏览量也就直线攀升。“其实写Blog本来就是为了分享。”她说。

Wuwoo的意见也很类似:“已经有太多英文时装博客了,我没必要再搀和进去。我觉得写中文更能得心应手地说出自己的观点,也能让更多人看明白。交流还是蛮重要的,我觉得用英文的话,效果会不如现在--除非你把自己完全假扮成一个生活在外国的blogger,但是那样你接触不到和自己生活相近的人,也没什么意思。”

尽管资料往往是二手的,获得资料的途径也并非母语,但这群博主们仍在坚持发出属于自己的,最个体化的声音。正如博客搜索引擎Technorati的市场副总裁Derek Gordon所指出的:“与专业的时尚记者不同,时装博客作者从不受客观性原则的束缚。他们的直言不讳最让人们着迷。”

一点不错,无论是出于爱好还是野心,他们的博客都已经清晰地表明了,他们有多明白这个道理。

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