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国产品牌首次拿到”天猫双11彩妆销售榜“彩妆类第一

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发布日期
today 2019年11月14日
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天猫11“购物狂欢节已落下帷幕,国产品牌完美日记拿下了天猫双11彩妆销售榜彩妆类第一。这也是国产品牌首次获得这个成绩。本次双11美妆行业排行榜共包括品牌销售、店铺销售、彩妆品牌、护肤品牌、美容仪器五个领域的前十名榜单,主打美妆的完美日记在前三个榜单中均占有一席之地。本次11”当天,完美日记还创下了多个第一:眼影品类销售额第一、唇釉品类销售额第一、睫毛膏品类销售额第一以及眼线品类销售额第一。


联商网消息,完美日记采用了以社交网络为核心的营销模式——在产品上进行热门IP合作,在宣传渠道上以小红书、抖音、B站、微博作为主战场。以小红书为例,自2017年底完美日记对其布局以来,关于该品牌的种草笔记实现了对明星、KOL和素人的全覆盖。截至目前,完美日记的小红书品牌账号已经拥有173.1万粉丝、230.2万获赞与收藏。

完美日记的成功一定程度上也是得益于近年来中国化妆品市场的迅速发展。据国元证券发布的化妆品行业报告显示,近两年来在高端市场的强劲增长复苏和大众市场增速企稳的带动下,国内化妆品行业增速有所上升,2018年同比增长12.3%。与此同时,国际市场在同年的增长只有4.1%

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