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2018年7月17日
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贵人鸟推出《侏罗纪世界2》合作系列

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发布日期
2018年7月17日

国民运动品牌贵人鸟近日推出了《侏罗纪世界2》主题的时尚单品,通过兼具时尚与恐龙元素的系列服饰,为年轻族群与恐龙情怀粉提供了表达型潮态度的工具。


此次为了推广该全新合作系列,贵人鸟在双微发起了名为“恐龙快跑,型潮不停”的营销战役。深度结合IP内核与剧情,不仅产出大量优质传播内容,更在形式上使用明星+主播带货的方式,实现品牌曝光与产品转化的双赢。围绕《侏罗纪世界2》电影上映节点,贵人鸟本次“恐龙快跑,型潮不停”推广活动从5月初正式开启,贴合电影宣发节奏,从电影预热+新品发布,到电影上映+产品促销,借势大众对电影话题的关注曲线,实现产品从曝光到销售转化的营销目的。

截至7月3日,主话题“恐龙快跑,型潮不停”的微博曝光量超过 254万 ,与官微同期话题对比,微博阅读量与互动量有着显著优势。围绕主话题,贵人鸟双微平台上释出大量优质内容,将电影情节与产品细节巧妙结合,达成受众理性加感性的情感共振。恐龙本身就是一个极具情怀属性的IP,贵人鸟本次传播为侏罗纪合作系列赋予了更深层的情感意义,将恐龙代表的探险精神落地到生活当中,为产品赋予型潮功能性以外的情感联结。

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