瑰珀翠推出全新品牌形象

出自：

Y F

发布日期
2019年8月8日

8月1日，瑰珀翠（Crabtree & Evelyn）宣布推出全新的品牌形象，并同步上线全新“伊芙琳玫瑰”、“野苹果”系列新产品。当下，社交媒体与消费者紧密连接，并不断驱动用户需求的更新，瑰珀翠的品牌重塑因此应运而生。

崭新的品牌形象基于“天生好奇，恣意生长”这一关键理念进行重塑，不仅呼应了品牌初心，更契合了无拘无束、不羁成长的品牌精髓。谈及此番品牌重塑，瑰珀翠的首席执行官大卫·斯特恩（David Stern）表示：“我们的初衷是重燃对于探索的热情，瑰珀翠曾因此家喻户晓，为了让全世界好奇而坚定的探索者们重新认识我们，品牌、产品、商业模式都必须重新构建。因此我们做了这个大胆的决定，终止所有现有产品、关闭所有门店，以推陈出新的产品线为品牌注入活力，在社交和数字化趋势下重整商业模式。我们的目标很简单，重建品牌与消费者间的关系，开辟一种适用于21世纪的先锋商业模式。”

在品牌重塑阶段，瑰珀翠将重新审视自己在护肤品行业中的定位，并推出全新的品牌理念和打造全新的电商平台。同时，品牌亦计划在全球几个重要城市开设概念店，致力于围绕“天生好奇，恣意生长”这一品牌箴言，为消费者带来沉浸式体验。