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2019年8月8日
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瑰珀翠推出全新品牌形象

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发布日期
2019年8月8日

8月1日,瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)宣布推出全新的品牌形象,并同步上线全新“伊芙琳玫瑰”、“野苹果”系列新产品。当下,社交媒体与消费者紧密连接,并不断驱动用户需求的更新,瑰珀翠的品牌重塑因此应运而生。


崭新的品牌形象基于“天生好奇,恣意生长”这一关键理念进行重塑,不仅呼应了品牌初心,更契合了无拘无束、不羁成长的品牌精髓。谈及此番品牌重塑,瑰珀翠的首席执行官大卫·斯特恩(David Stern)表示:“我们的初衷是重燃对于探索的热情,瑰珀翠曾因此家喻户晓,为了让全世界好奇而坚定的探索者们重新认识我们,品牌、产品、商业模式都必须重新构建。因此我们做了这个大胆的决定,终止所有现有产品、关闭所有门店,以推陈出新的产品线为品牌注入活力,在社交和数字化趋势下重整商业模式。我们的目标很简单,重建品牌与消费者间的关系,开辟一种适用于21世纪的先锋商业模式。”

在品牌重塑阶段,瑰珀翠将重新审视自己在护肤品行业中的定位,并推出全新的品牌理念和打造全新的电商平台。同时,品牌亦计划在全球几个重要城市开设概念店,致力于围绕“天生好奇,恣意生长”这一品牌箴言,为消费者带来沉浸式体验。

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