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Chinasspp
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2015年4月15日
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Gucci新任创意总监首个广告曝光 Kering集团重塑品牌形象

记者
Chinasspp
发布日期
2015年4月15日

今年一月,Kering集团任命Alessandro Michele接替其前任上司 Frida Giannini担任奢侈品牌Gucci的创意总监时,可以说整个时尚行业都被吓了一跳。Alessandro Michele在上任前一直处于幕后担任配饰设计师,因此不太为人知晓,现在却要承担起振兴重塑停滞不前的Gucci业务责任,不免令一众业内人士有所期 待。
 


此前,在Frida Giannini领导下,Gucci的品牌形象和和秀场服装系列都有被很好的执行,但是却未能激发消费者和行业的热情。而如今,Michele为 Gucci设计的首个男装和女装系列都得到行业人士的普遍好评,并暗示他计划将品牌转移到一个与众不同的方向。在Tom Ford时期设定的性感‘glamazons’形象,被Giannini一次又一次地重新转化演绎。但是,Michele的Gucci女孩却重新找到一种 新的性感,其充满着才智、浪漫和压抑。
 
Gucci的首个2015早秋系列平面广告由Alessandro Michele负责创意,Glen Luchford摄影,Joe McKenna造型。全球知名摄影师双人组Mert & Marcus是Gucci过去长期合作摄影师,其广告性感且充满光泽感。而Glen Luchford则给予Gucci新广告一种复古怀旧的感觉,反映出更真实生活场景。该平面广告以一种神秘的性感演绎Michele首个系列,时装秀也弥 漫着些许性别模糊的气息,他的男装秀举办后立即登上头条新闻。

整体来说,这个广告反映出一种更为清晰的精神上的变化,其与Gucci之前的广告相比,表现出更加现代和流行的感觉。

但这也是一个不同寻常的问题。这个以全新广告呈现的系列,实际上是Giannani设计的最后一个系列,尽管她突然离去,期后由Michele负责创作相关的平面广告,Michele对于这些潜在的尴尬局面处理得相当好。
 
国外时尚媒体BOF认为,Gucci不是以Michele为公司所设计的新形象作为大规模重塑品牌的特征,像用Hedi Slimane的Saint Laurent或Phoebe Philo的Céline这种形式。(很难想象他们这些强大的首席设计师会同意为前任创意总监设计新的品牌系列广告。)相反,似乎是Gucci新的创意领导层计划逐步地重新定义品牌。
 
根据时尚头条网之前的报道,Gucci 2014年度总收入下跌接近2%至34亿欧元(约40亿美元),营业利润下跌6.7%。对于Kering集团来说是一个严峻的挑战,在其奢侈品牌组合结构 中,Gucci仍然占主导地位。而该集团的第二大品牌,Saint Laurent和Bottega Veneta则推动大约20亿美元的销售额。

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