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2021年10月5日
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Gucci开设新平台Vault只卖经典手袋

记者
时尚头条网
发布日期
2021年10月5日

在千禧一代及Z世代消费者的推动下,二手奢侈品交易市场整体规模在2025年将超过600亿美元,全球奢侈时尚行业仍在持续洗牌,于今年迎来创立100周年的Gucci似乎已瞄准了新的赛道。


 
据时尚商业快讯,开云集团旗下奢侈品牌Gucci于日前推出全新的电商平台Vault,每月会发售30件Gucci从全球各地收藏家手中回收的制作于1960年至1980年间的经典产品,除手袋外,也包括行李箱、餐具以及成衣配饰。
 
在产品介绍页面,Gucci会详细标注生产年份、创意总监等信息,凸显每件产品的独一无二。Vault平台还会发布与产品有关的ASMR视频,让消费者拥有更沉浸的体验。








Gucci Vault是Gucci创立百年纪念活动中的其中一项,旨在用经典产品和极具未来感的概念与设计吸引年轻群体的目光
 
实际上,从去年底开始,开云集团就在逐步试水二手奢侈品领域。去年10月,Gucci与全球最大二手奢侈品转售平台The RealReal进行了为期1个月的合作,通过开设线上临时店出售直接来自Gucci以及其委托人的二手商品。
 
今年3月,开云集团与美国老虎环球基金牵头,对法国二手奢侈品平台Vestiaire Collective进行了总值1.78亿欧元的融资,其中开云集团的股份占比为5%,并将加入Vestiaire Collective的董事会。
 
开云集团首席执行官François-Henri Pinault当时在声明中坦承,二手奢侈品是行业的未来趋势,希望借此机会加速旗下品牌在二手市场的增长,推动时尚产业朝更可持续方向发展。
 
资料显示,作为欧洲最大的二手奢侈品交易平台,Vestiaire Collective在全球二手奢侈品市场的份额越来越大,平均每月会收到55万件二手奢侈品,由在巴黎、伦敦、纽约、米兰、柏林和香港办事处的专家负责鉴定,凭借全球社区、强大的时尚和可持续发展DNA累积了高度信任。随着上周新一笔融资交易的完成,该平台估值已从10亿美元升至17亿美元。
 
另据天眼查APP显示,Gucci关联公司古驰(中国)贸易有限公司于今年7月发生工商变更,经营范围新增“二手日用百货的零售”等项目,该公司成立于2006年3月,注册资本为1440万美元。
 
二手奢侈男装交易网站Grailed上周发布的声明则显示,开云集团创始家族Pinault控股公司Groupe Artémis和Gucci首席执行官Marco Bizzarri也参与了该平台最新完成的6000万美元B轮融资。
 
显然,Gucci已成为首个拥抱二手市场的奢侈品牌。对此业内人士并不感到意外,在疫情这场无差别冲击下,Gucci去年跑输全程,业绩表现在疫情前也每况愈下,要想获得新的增长就要敢于打破传统思维。
 
值得关注的是,Gucci Vault是Gucci创立百年纪念活动中的其中一项,目的并不止是为了让消费者能够回顾品牌经典,该平台还具有时间机器、档案馆、图书馆和实验室等功能,旨在用回顾经典产品和极具未来感的概念与设计,从多个维度来吸引年轻群体的目光。
 
为引起消费者关注,Gucci会在该平台发布新兴设计师依据经典产品构思的精选作品,第一批为去年11月GucciFest数字节中汇集的Ahluwalia、Shanel Campbell、Stefan Cooke、Cormio、Charles de Vilmorin、Yueqi和Rui Zhou等13位新兴人才。不过Vault目前只在欧洲、美国和日本上线,暂未开通中国市场。
 
Gucci创意总监Alessandro Michele解释道,他脑海中一直有一个想法,就是让不同起源、时代的创造者和物体在同一个空间内进行“不可能”的对话,Vault的推出恰好架起了一座桥梁。
 
有分析人士直言,考虑到疫情的不确定性,Alessandro Michele主导打造的这一数字化概念平台是明智的,在一定程度上突破了奢侈品牌数字化的壁垒,将进一步放大Gucci的品牌影响力。
 
Jefferies分析师Flavio Cereda则指出,Gucci Vault推出的最大意义是让消费者不断地获得新颖的体验,减轻Gucci在推出新品方面的压力。
 
与此同时,Gucci正通过涨价巩固自身在奢侈品金字塔中的头部地位,毕竟奢侈品牌在市场营销上的投入最终都要转化为品牌溢价。
 
据时尚商业快讯,Gucci已于9月24日起全面上调产品售价,原价7500元人民币的GG Marmont超迷你手袋现已涨至8200元,涨幅为9%,Rhyton系列印花运动鞋也从7900元涨至8200元,1955系列手袋迷你号的定价也突破2万大关。
 
开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在此前的财报会议上表示,品牌力提升最直接的体现就是消费者愿意为这些品牌支付更多费用,下半年发售的Gucci Aria系列产品价格会继续上调,并透露中国千禧一代对品牌的忠诚度正不断提升。
 
数据显示,今年上半年,开云集团收入同比大涨49.6%至80.47亿欧元,占比近60%的Gucci销售额大涨45.8%至44.79亿欧元,恢复疫情前水平,电商收入占比达20%,中国的收入与2019年相比几乎翻了一番。
 
随着盈利能力的恢复以及品牌吸引力的增长,Gucci扎根金字塔顶端的野心愈发明显。自今年以来,开云集团股价累计上涨逾6%,市值约为767亿欧元。


 

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