Gucci 参与佳士得的 NFT 数字艺术品拍卖项目

Gucci（古驰）在数字领域的探索进入了一个新高度，它正在参加佳士得（Christie’s）新推出的针对 NFT 数字艺术品的线上拍卖项目 Proof of Sovereignty。

注：NFT（Non-Fungible Token），即非同质化代币，也称加密艺术或数字收藏品，指用存储在区块链上的数据单元加密和标记数字资产，目前多用于数字艺术领域，如数字图像、数字模型、音频或视频等。

Proof of Sovereignty 线上拍卖活动由当代数字艺术界的领军人物 Lady phoenix 策划，从5月25日开始持续到6月3日。汇集了来自18位数字艺术家的作品，佳士得称“他们利用了区块链、元数据、存储等技术，这是迄今为止其他数百万件NFT相关艺术品不具备的。”包括已故新媒体大师 Nam June Paik、以 “Coin Artist”闻名的新晋艺术家 Marguerite de Courcelle，知名艺术家 Jenny Holzer、Gerald Laing，以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。

Gucci 在这次活动中上拍了一部长约４分钟的电影短片，由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 和获奖摄影师兼导演 Floria Sigismondi 合作完成，灵感来源于该品牌新推出的 Aria 系列。

这是 Gucci 的第一件 NFT 作品，起拍价2万美元。

Alessandro Michele 表示，这件 NFT 作品传达了 Aria 系列的精神，“在冬天的阴霾过去后，渴望迎来绽放”，这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史性的时刻，进入了新的数字和媒体的空间”。

Gucci 承诺将这次拍卖的全部收益捐赠给联合国儿童基金会美国分部（Unicef USA），以支持该协会推广全球新冠疫苗实施计划Covax。

Gucci 与佳士得的合作并不令人意外，因为佳士得拍卖行由 François Pinault 控股，他也是开云集团的控股股东。

奢侈品行业分析师认为，Gucci 这项新的数字项目是针对Z世代的，这一代消费群体当前购买力不强，但影响力很大，且未来消费潜力巨大。近年来它还在多款游戏中推出了 Gucci 品牌的虚拟物品包，供玩家打扮自己的虚拟角色，比如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戏。

丨消息来源：英文网站 FashionNetwork、thefashionlaw.com、佳士得官网

丨图片来源：佳士得官网