广州奢侈品市场无法独善

一线品牌在广州全城布点,这让广州市经贸委近日勇敢宣布:广州告别"奢侈品沙漠",商业已步入高端时期,千年商都实现从传统到现代的华丽转身。说到奢侈品消费,世邦魏理仕最新出版的《零售业全球化进程》报告指出,调查显示,香港在奢侈品城市排行榜上,第三年蝉联世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商由于香港营商环境吸引而选择进驻。作为全球奢侈品消费的顶尖地区,奢侈品行业八成的产品都能在香港购买到。我们今天的早茶,就奢侈地议论一下奢侈品。



首先议论一下什么是奢侈品。在我们这一代人眼中,不同的时代有不同的奢侈品。改革开放之前的奢侈品是现在的寻常用品。比如说,金笔―――现在这样讲好老土,铱金做的笔尖;还有眼镜,也是镀金的。当然到后来就是照相机、电视机、电冰箱……我这样说是有根据的,直到上世纪80年代末,公派出国出境允许每人免税带回的八大件,对寻常人家来说就是奢侈品,那时候还没有私人汽车,否则也一定榜上有名。


对于中国人来说,现在的奢侈品就五花八门了。游艇算是奢侈品了,中国正在成为全球最大的游艇制造国和最大的游艇市场。飞机也算奢侈品,但也有4S店了,据说一开张就卖出十几架飞机。当然,豪华车也是奢侈品,中心大城市马路上看不到熊猫,但是绝对有机会看到价格过千万的豪车,不过这些都算是超级顶班的吧,我们今天说的是那些个十万八万一百几十万一块的手表,十万八万一个的包包。


广州为什么曾经被称为奢侈品的沙漠?开始肯定是因为穷。穷人的问题是食品而不是奢侈品。后来不穷了为什么还摘不掉这顶帽子?我觉得,是因为富起来的时间不够长。当然,这仅仅是原因之一而不是全部原因。香港也不是人人百万富翁,为什么可以在奢侈品消费排行榜上,三年蝉联世界第一?因为香港是个名副其实的国际大都市,因为香港是个自由港。


不过,我敢说,在香港买奢侈品的绝大部分不是香港本地人,而在广州买奢侈品的则绝大多数是本地人。有报道为证:G U CCI店员说,顾客以本地人居多,湛江、珠海等二三线城市的人也会自驾车来购物。只靠本地人是支撑不起奢侈品的市场规模的。广州人口1600万(一说是1700万,都不知道该信谁),香港人口只有700万。香港的奢侈品市场世界第一,而广州才刚刚走出奢侈品沙漠的边缘。可见本地人口的多少与奢侈品市场的规模无关,关键是这个城市在区域或者国际上的地位和影响力。换言之,奢侈品市场上的"外地人"、外国人越多,这个市场才能够越兴旺。什么时候香港人开着车来广州买奢侈品了,广州这个奢侈品市场就算发育成熟了。


但这是不可能的事情。一瓶香水香港卖多少钱广州卖多少钱?内地奢侈品的税实在太重!现在中国的有钱人多得很,就像鹅公看见青菜就伸长了脖子一样,富人们千方百计要够着奢侈品,可是他们都跑到欧洲美国甚至韩国去买奢侈品了。不是崇洋媚外,而是内地的奢侈品因为税重实在太贵。在这样的一个总体大环境中,广州的奢侈品市场发育不可能独善其身。


广州的奢侈品市场发育起来对穷人有好处吗?还是有的。售货员,押运员,收银员……还有相关产业链,无论广州立志要做国际大都市还是超级大都市,作为市场高端的奢侈品市场肯定是发展得越快越好,发育得越成熟越好。这无论对富人还是对穷人都是一样的。


既然谈到奢侈品,山寨这个话题就不能避免了。站前路几十元一块的世界名表,流花路某宾馆里面的档口出售的几十元一个的L V手袋是不是该定时打扫一下呢?你不能一方面想做大做好广州的奢侈品市场,另一方面又让广州成为一个无数人穿流嘢戴流嘢玩流嘢的城市。我曾经听人对一位成功女士说,你拿什么手袋都千万不要拿LV,哪怕你真金白银在巴黎买回来人家也只会当做是38元一个的山寨货,你没见我们大楼扫地的阿婶也背了一个吗?


来源:南方都市报 作者:陈扬

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