春节黄金周各地服装消费不完全观察  



　　春节黄金周，广州消费者有着潜在强大的购买力，却在商场遭到了“高价打折”的冷遇。广州市民涌进了“价格高昂，打折给力”的港澳商场和“价格合理，打折到位”的二线品牌店不无道理。

　　经过一年的辛勤忙碌，春节前夕人们纷纷回乡返家共聚天伦。龙年春节黄金周，记者分别走访了位于广州金融中心天河商圈的四大购物地点，为读者呈上第一手资料，透视广州春节消费情况。

　　大牌店内“雷声大雨点小”

　　“今年的衣服都特别贵，打折都不是真正的‘打折’。”正在广州太古汇逛街的张女士对记者说。

　　太古汇，2011年落成启用，选址广州天河商圈，与天河城广场、正佳广场、万菱汇购物中心遥相呼应，是集休闲娱乐、商贸活动、文化欣赏于一身的广州新亮点。不同于其他三个大型购物的是，太古汇的商铺既有如CHANEL、PRADA、LV等一线国际品牌，又涵盖了如香港I.T.、GUESS、NINE WEST等深受白领推崇的中高端潮牌，商铺的格局与档次和香港海港城购物中心接近。

　　据记者观察，就天河商圈而言，春节前夕，购物人流主要集中在天河城广场和正佳广场。天河城广场和正佳广场均是天河商圈的老牌购物中心，经过多年的经营发展，两个商场的一层都主要以ZARA、MANGO、H&M、UNIQLO等快时尚品牌来吸引18~35岁的消费者，二层则以国内中高端品牌为主，如VERO MODA、淑女屋、哥弟等品牌。相对于打国际大牌风的太古汇，天河城广场与正佳广场内的品牌让消费者感觉更“买得下手”。

　　春节期间，由于人们集中节前购置衣物的消费惯性，太古汇的人流在大年初二才逐渐回升。GU--I、MIU MIU等国际大牌店内不乏选购的人潮，然而消费状况却是“雷声大雨点小”。在记者观察的三小时内，在MIU MIU内选购并最终掏钱包的顾客只有寥寥三两个。

　　比邻香港尴尬多

　　“相比起广州，我更愿意到香港和澳门消费。”另一位在太古汇内逛街的李小姐对记者说。凭借着地理优势，广州的消费者最快能够在两个小时内到达香港或澳门，这也是广东旅客成为到香港或澳门人数和次数最多群体的原因。

　　李小姐解释说：“同一个款式的LV包包，在太古汇要一万多人民币，在香港只要九千多港元。再加上港元与人民币汇率的价格差，这款LV包最终折合人民币只需要八千多元。”李小姐的说法代表了相当大部分到港消费的广东旅客的“心声”。“买奢侈品到香港、澳门会便宜很多。”这几乎成了广州消费者甚至全国消费者心照不宣的“默契”。与李小姐同行、同样也是白领一族的王小姐补充道，“我们一般都会先在广州的奢侈品门店看好款式和价格，试背或者试穿好之后去香港或者澳门购买。”

　　除了奢侈品这个“拳头”产品，香港和澳门的服装也同样吸引着大批广州消费者。按照李小姐的说法是，“香港、澳门的服装比较高档，但是他们的折扣力度更大，2~3折比比皆是。

　　为此，记者仔细观察了太古汇、万菱汇、天河城广场和正佳广场内的服装品牌店，大约85%的品牌都在店里挂出了“SALE”的牌子，具体的打折方式也五花八门。然而，各种打折的“幌子”之下，顾客能享受到的春节黄金周折扣优惠却限制多多。比如，天河城广场内的天河城百货，主营G2000、TEENIE WEENLIE等中档品牌，打出了“冬季服饰全场5折”的牌子。而天河城广场内其他的品牌，如深受年轻白领喜爱的潮牌，INITIAL和MO&CO，当记者踏进门店的时候，发现INITIAL店内享受5折优惠的货品数量和款式有限，并且以过季衣服为主。另外，部分享有5折优惠的冬季衣物，如大衣和外套等，即使打了折，价格依然不“亲民”，动辄七八千的原价让人望而却步。

　　主打法式设计的型格潮牌MO&CO也是如此，正在其店内选购的陈小姐看中了一件灰色带有皮毛装饰的长外套，试穿之后感觉相当满意。然而，一问价格，陈小姐却不得不打消购买的念头。该外套原价7999元，正享受7折优惠，折后价格大约5600元。“太贵了，不管是打折前还是打折后都太贵了。”尽管店员向陈小姐介绍，该外套使用了外国进口面料，表面的局部皮毛是真毛，整件衣服的用料相当金贵，陈小姐还是没有选择购买。“虽然贵，但是它的面料和设计我都很喜欢。可是我又看了一下衣服里面的标签，这件衣服的产地是广州某个镇里的制衣厂，这让我心里有点别扭。”国货与洋品牌之间的灰色地带似乎始终是消费者解不开的心结。

　　据记者春节前后几天在天河商圈的观察，广州消费者有着潜在强大的购买力，却在商场遭到了“高价打折”的冷遇。奢侈品在港澳消费的热潮中失去了优势，而本土商场的中高档品牌“高价打折”的现象也让消费者感到“买无可买”。春节黄金周，广州市民涌进了“价格高昂，打折给力”的港澳商场和“价格合理，打折到位”的二线品牌店不无道理。人们正在积极回归理性消费。