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记者
好奇心日报
发布日期
2015年10月30日
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关于詹姆斯·邦德身上穿什么,这也是一桩生意

记者
好奇心日报
发布日期
2015年10月30日

电影植入已经不再是什么新鲜事,演员们,尤其是热门大片的主角扮演者,身上穿的,手上戴的,甚至于吃的喝的,刷的卡,开的车,用的手机,都可以是植入的品牌——大多需要付费,且根据明星、导演等身价来衡量。 这是一门生意,007 系列早就成为了以上叙述中的典范。 第 24 部 007 ——大陆官方译名为 《007大破幽灵危机》——即将在 11 月 13 日上映,电影中詹姆斯·邦德(丹尼尔·克雷格饰演)的造型将依然由 Tom Ford 打造,自 2008 年开始合作,Tom Ford 已经替代了 Cyril Castle, Anthony Sinclair, Douglas Hayward 和 Brioni 成为距离邦德造型最近的设计师(品牌)。


这次的新电影,Tom Ford 为其打造了六套服装。当然,这六套并不是真的只有六套,每一个 look 都需要提供一摸一样四十套,邦德那么能打,衣服撕裂也是常事。 Tom Ford 自然是为此付出了很高的代价,这毋庸置疑。但 007 的粉丝大多并不会因为看了这部(系列)电影就会花费 3390 英镑去购买一套西装,不过 Tom Ford 也并没有这个走销量的打算,电影中出现过的所有服装都将限量售卖,消费群体也是 007 系列电影粉丝中的富裕人群。


和昂贵西服不同,价格相对低廉的内裤,粉丝们或许还愿意为之掏腰包。邦德在电影中穿的内裤是 Sunspel 品牌,它比 Tom Ford 合作的年份更早,从 2006 年开始就成为了邦德的专用品牌。不过,Sunspel 的 CEO Nicholas Brooke 对 FT 表示,品牌在电影中的出现(绝大多数时候根本看不到)是不需要付费的,其中的原因是因为饰演邦德的丹尼尔本身每天都穿着 Sunspel 的内裤。 除此之外,索尼为了让最新款 Xperia 手机出现在电影中,愿意支付一共 2800 万美元的费用,其中包括支付演员、制片方分别 500 万美元的费用,以及 1800 万美元的广告费。


还有喜力公司,雪树伏特加(Belvedere vodka),欧米伽腕表,这些品牌都在竞价过程中脱颖而出,赢得露出的机会。自然有些也是为了销售业绩,比如 Crockett & Jones,这个品牌为邦德提供了一双叫做 Camberley 的鞋子,看起来有比较明显的特点——这或许就是品牌挑选什么产品进行合作的重要考虑点——品牌期待并相信电影上映之后能有销量上的较大增长。 同样期待的还有 N Peal,他们为邦德提供了高领羊毛套头衫,看起来有点不起眼,看在此前的电影宣传广告中就有出现过了,但后续的营销还需要品牌再做一点发挥。


甚至还有一个叫做 james bond lifestyle 的资讯类网站(没有直接的购物功能,但提供购物入口按钮),它的创始人 Remmert van Braam 表示,电影形象也需要传达正确的信息,那些会和时尚、趋势放在一起讨论的信息。“比如 2012 年的“大破天幕杀机”中,反派 Mr Hinx 就应该穿着墨绿色丝绒外套坐在劳斯莱斯里。” 不过,像邦德这样的男人——每一个男人梦想成为的,以及每一个女人梦想拥有的——本身的存在就是一个广告符号。毕竟,这个虚幻的联想是有利可图的。

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