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古龙水 Atelier Cologne 在上海开了新店,创始人说正是时候

记者
好奇心日报
发布日期
today 2017年6月27日
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2016 年 6 月末被欧莱雅集团收购后,来自法国的小众古龙水品牌 Atelier Cologne 把中国的第一家独立门店开在了刚开幕没多久的上海兴业太古汇里。

门店位于太古汇 1 楼,右边毗邻 Tesla 体验店,左边是 Chanel 化妆品店。店铺内面积很小,装饰以蓝色为主色调,摆设着品牌旗下 33 款古龙水中引入中国的 29 款,以及其衍生产品沐浴露、润肤露、香皂等。

Atelier Cologne



Atelier Cologne



Atelier Cologne


Atelier Cologne 由法国人 Christophe Cevasal 与意法混血、在纽约成长的妻子 Sylvie Ganter 于 2009 年创立。二人都是古龙水的爱好者,拥有在美妆和香水公司工作的经验。他们所调制的“精醇古龙”将柑橘香调与其他自然香调结合,创造出香精浓度达到 10%-20% 的古龙水(一般古龙水的浓度为 2%-3%)。因此,Atelier Cologne 古龙水的留香时间更长,更像一款真正的香水。

2016 年收购发生前,除了在线零售业务, Atelier Cologne 业已在全世界 40 个国家拥有超过 800 个销售点,包括上海和北京的专柜。并在法国、美国和香港设有 6 家独立门店。

不仅是年轻的 Atelier Cologne ,整个小众香水市场(更准确的说法,小众香其实就是法国人口中的“沙龙香”)都增长迅速。Euromonitor 的分析师 Oru Mohiuddin 曾为 Global Cosmetic Industry 杂志撰文中提到:“2015 年,小众香水市场的增长了 7%,首次超过了大众香水市场的增长比率 5.2%”。

Atelier Cologne 的收购案正是这股潮流所引发的结果。欧莱雅还不是动作最快的一个——此前,日本资生堂集团收购了与之渊源深厚的沙龙香 Serge Lutens,雅诗兰黛则买下了纽约正当红的 Le Labo。这些香水品牌无一不拥有鲜明的性格、视觉形象和各自不同的创作理念,也不特别设置男香和女香,意图与时装屋旗下品牌化的香水划清界限。

用 Christophe Cevasal 的话来形容这个现状:“绘画有‘新浪潮’、电影有‘新浪潮’、香水也有自己的‘新浪潮’,就发生在现在。我们是这股浪潮的参与者。”他告诉《好奇心日报》:“首先,这种新浪潮代表着回归传统——调香师们正把目光再次集中到纯天然的原材料上。第二,香水屋正对消费者提供全新的个性化服务。”

这种个性化服务并不指为某一位顾客单独定做一款香水。Cevasal 把他的香水系列比作调色盘,顾客完全可以根据场合、心情和习惯挑选不同产品。“我认为完全量身定做,反而会丧失创新的本意。你必须要让艺术家自由地创作,但保证给人们足够多的选择。” Cevasal 说。他指出,这种香水界的新浪潮甚至在俄罗斯、韩国、中国这样新兴市场的接受程度和速度更高,而“法国人总是有点传统”。

Christophe Cevasal 与 Atelier Cologne 隶属的欧莱雅集团高端化妆品部门品牌总经理 Yann Andrea 一致认为,小众香水市场在未来将和品牌香水各分 50% 的市场。这意味着如今仅占整个香水市场份额 10% 的小众香水在未来还有很大的发展空间。

“我不太认同香水品牌之间存在竞争关系,这样说可能不是很恰当。” Andrea 最后对《好奇心日报》说: “就像在博物馆里面,你不会认为一幅艺术品与另一幅艺术品是相互竞争的关系。香水与香水之间也是一样的。在未来,人们可以因为欣赏一位时尚设计师而购买品牌香水,也可以欣赏特立独行的沙龙香水。它们之间是不存在冲突的。”

文中图片由 Atelier Cologne 提供。

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