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2016年9月5日
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Google 深度涉足时装周,与多家设计师品牌达成搜索引擎合作

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年9月5日

美国互联网巨头 Google 开始深度涉足时装周,品牌方可自主选择在 Google 搜索结果顶端循环展示的内容,近日该公司推出了一款全新的内容营销模块,当网友通过Google搜索引擎搜索某某参加时装周的品牌时,搜索结果顶端会出现该品牌在时装周上的最新动态,并以循环播放的形式展示。

从前,时尚编辑和粉丝们必须通过大量地筛选才能搜索到关于时装周某位设计师的消息,现在有了Google 的这项功能,你只需简单地输入品牌名例如:Victoria Beckham,关于该品牌最新的时装周台前幕后照片、视频,设计师的采访语录,以及其他网站的最新报道都会立即呈现在最顶端。





Google 在今年一月 Fox 电视新闻网直播共和党候选人初选辩论时就用到了这种功能模块,网友搜索关键词 Fox News Debate 就可以搜索到候选人当时没有被问到的一些问题的相关视频和答案。

据悉,时尚杂志《Maxim》的前编辑 Kate Lanphear 是Google 这个时装周新模块的幕后推手。目前,已有50多个设计师品牌与 Google 签署了合作协议,其中包括:纽约时装周的 Marc Jacobs、Tom Ford,伦敦时装周的 Burberry、Christopher Kane ,米兰时装周的 Prada、 巴黎时装周的 Hermes

Tommy Hilfiger 、Rebecca Minkoff 等提供“即秀即买”服务的品牌在搜索结果顶端会出现秀场同款的购买链接。

最有趣的是,品牌方可自主选择在 Google 搜索结果顶端循环展示的内容。消费品研究顾问公司 L2首席战略官 Maureen Mullen 认为,作为网友最常用的搜索引擎,Google 推出的这款新模板能让品牌选择向消费者展示最想让他们(消费者)了解的一面。

当然,Google 新模板只是搜索引擎常规搜索结果的一个补充;此外,因为这项服务只适用于时装周期间,因此,设计师无法手动挑选其他时间消费者浏览的品牌相关内容。

互联网和时装周的联系愈发紧密:今年二月,Tommy Hilfiger 在 2016秋季时装周上邀请图片社交网站 Instagram 的工作人员落座最佳位置为时装秀拍摄大量宣传图片;奢侈品百货 Neiman Marcus 的走秀活动则通过 Twitter 进行在线直播;Snapchat 推出 Live Stories 栏目,发布3~5分钟的时装周直播视频、照片。而现在,Google 也在这场时尚盛典中分得了一杯羹。

 

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