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Google 洞察的八大时尚消费行为趋势

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2014年10月31日
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Google 总部的高级经济师 Qing Wu博士近期在 WWD 举办的时尚行业研讨会上,详解了通过搜索引擎最新观察到的八大时尚消费行为趋势:




关于“情人节”这个词。女人的搜索高峰在2月13日,男人则在2月14日——女人是喜欢提前计划并购物,而男人则是最后一刻才准备。

机票和电子消费品进入电商平台最早,目前已经发展较成熟。用户搜索量也逐步降低。

服装搜索高峰出现在2010至2012年,去年开始已经趋于平稳。

2013年的Black Friday(感恩节后的第一个星期五)和Cyber Monday(感恩节之后的第一个工作日),手机端的搜索量超过PC端。而当人们开始上班之后,PC端的搜索量又超过手机端。2014年的趋势现在还不好说,但手机端搜索的粘性越来越强。

假期中,搜索量也会加大。谷歌检测到,Black Friday 和 Cyber Monday之间,搜索量一次次达到高峰,因为商家会提供线上折扣,线上购物的体验也越来越好,退货更方便,还会包邮。中国、英国、巴西自创的线上购物节也再制造了扫货大潮——比如咱们的“双十一”。

产品在不同地区的需求旺季大不同。服装品牌在发布新品时通常全国同步销售。但每个地区对于某一服饰的需求时间点不同。比如“皮夹克”一词。德州的搜索量在夏季减少,但在冬季增多;纽约地区的搜索量在3月和12月最高;而在加州,皮夹克的搜索量在12月最高,和德州类似。这告诉品牌,什么时间在哪个地区发布新品更合适。

时尚流行趋势并不一定起始于从纽约或者洛杉矶——这一点让Qing Wu也很惊讶。比如拖地长裙,最初在犹他州开始流行,然后在美国中西部和西北部蔓延开,然后才传播至全国。露脐装和高腰短裤是从德州和佛罗里达开始流行的。

搜索数据还能体现全民风潮:比如今年万圣节,最火的装扮主题绝对是《冰雪奇缘》。













(本文根据WWD报道整理)

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