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时尚头条网
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2017年5月17日
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Gogoboi与外国电商合作开微店,是不是时尚博主盈利新模式?

记者
时尚头条网
发布日期
2017年5月17日





 
中国时尚博主在奢侈品市场的重要性已经毋庸置疑了。对于想在中国竞争激烈的零售市场获得一席之地的国际奢侈品牌,真正的挑战是如何最好地利用这些博主的人气来促进销售。
 
叶嗣,Gogoboi,与一些西方奢侈品电商网站及百货公司的合作也许可以提供一点线索。上个礼拜,Gogoboi用他的微信账号宣布了他微信商店,不大精选的正式开业。这已不是第一次Gogoboi把微信作为移动商店了。BoF时装商业评论报道过他曾卖生活类奢侈用品,比如Gucci的香水和Keecie的包给他的粉丝。

这个新的商店将销售陈列的精选奢侈品,但与之前Gogoboi与单一品牌的合作有所不同。Gogoboi说所有不大精选的商品将来自于国际奢侈品网上零售商包括Yoox,Net-A-Porter, Farfetch, Revolve, mytheresa.com, SSENSE,以及百货商店如Harrods和Luisa Via Roma。
 
作为中国顶尖时尚微博博主,据Exane BNP Paribas的排名,Gogoboi通过他尖酸犀利的对中国明星的穿着的评论打造了他的人气。他尖锐的性格被很多中国网民认为诚恳幽默,帮助他很快的赢得了微信微博上众多的粉丝。这是的很多有名的奢侈品牌比如LV,Fendi来与他合作,这也同时更加促进了他在时尚和奢侈品行业的流行度。
 
Gogoboi在微博上已有超过七百万的粉丝,并且他在微信上的内容有超十万的阅读量。他的评论风格在他成名及与品牌建立密切联系之后已变得圆滑许多。
 
在微信上,他发布的内容范围涵盖很广以迎合广大读者的不同兴趣。内容包括时尚潮流,流行奢侈品,穿搭建议已经明星八卦。作为在这一领域的评论领导人,被提到并建议的奢侈品将很可能变成最被拥护的商品。
 
这样一来这个新的微信商店的即看即买的模式变成了国际奢侈品零售电商连接中国富有消费者的聪明方式。读者在看Gogoboi的微信文章的同时可以直接购买相应商品。这个移动商店也保障从早上八点到次日凌晨的售后服务。为了庆祝开业,消费者现在可以有Yoox商品8.5折的优惠。
 



 
Gogoboi新商店的高真实度和透明度变成了中国代购市场的挑战。同时它又减轻了奢侈品牌对这一问题的忧虑。就像上面的图片显示,Gogoboi将列出每件商品的官网以及运送和海关信息。对比之下,中国的代购则对这些信息显得模糊不清。
 
另外,Gogoboi的标价(除运费和海关费)有时甚至比官网要低。比如Jimmy Choo的小锁肩包(如图)在Gogoboi的微信商店标价人民币8729 (约美金1268)而Farfetch则要美元1350。
 
虽然有那么多的好处和潜力,Gogoboi 的新店仍面对很多挑战。他的销售表现以及能否为中国消费者提供顺利的跨境购物体验还有待观察。究竟Blog Now, Buy Now的模式是不是持久?现在不得而知,不过Gogoboi 的地位也不是不可替代的,他的竞争对手如包先生,石榴婆可以在未来在电商行业有更大的影响力。
 
作者 | Yiling Pan    编译 | Zijun

文章来源于微信公众号:JingDaily精日传媒


 

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