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发布日期
2023年1月18日
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更狂热!韩国人均奢侈品支出为中国人均6倍

记者
时尚头条网
发布日期
2023年1月18日

与其它国家相比,外貌和经济上的成就在韩国能引起更多消费者的共鸣,韩国奢侈品市场正变得滚烫。


 
据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Dior昨日通过Instagram正式宣布防弹少年团成员Jimin为该品牌的全球大使。他也是防弹少年团BTS 2022年宣布暂停团体活动、以个人身份发展之后,团队中第一位出任时装品牌大使的成员。此前,BTS成员J-hope还受邀观看了Louis Vuitton 2023年秋冬男装系列。
 
近年来,奢侈品牌对韩国明星资源的争夺愈演愈烈。继BLACKPINK爆红后成为各大时装品牌宠儿之后,女团NewJeans成为后起之秀。今年8月刚刚出道的NewJeans为韩国目前最具人气的偶像团体之一,由前SM制作人闵熙珍一手打造,凭借出色的音乐质量和形象包装受到了国内外网友的追捧。

自2022年年末,成员Hanni和Hyein相继成为Gucci和Louis Vuitton的全球品牌大使。1月6日,成员Danielle又拿下Burberry全球代言人任命。
 






上图从左至右分别为NewJeans组合成员Hyein、Hanni和Danielle,下图从左至右为BTS成员J-hope和Jimin
 
在社交媒体与造星产业的助推下,韩国依靠流行文化的持续输出塑造了多个国际偶像团体,成为青春偶像文化的代表。截止目前,BTS成员Jimin的Instagram粉丝数已达到4720万,J-hope的粉丝数达到4320万,NewJeans官方账号粉丝数达为410万。
 
能够从亚洲辐射全球的流行偶像,其巨大的流量对品牌而言是媒体曝光的放大器,能够帮助品牌快速获得稀缺的注意力。不过更重要的是,韩国本土奢侈品市场的能量已经不可忽视。
 
据Daxue Consulting的一份报告,韩国的奢侈品市场规模目前位居世界第七,截至2021年,该市场规模为58 亿美元,有分析人士预测,到 2024 年,韩国奢侈品市场规模预计将增长到70亿美元以上。
 
投行摩根士丹利最新报告显示,2022年韩国人在个人奢侈品上的总支出大涨24%至168亿美元,平均每人消费325美元,是中国人均55美元的约六倍,也高于美国的人均280美元。
 
韩国个人奢侈品支出的增长背后是韩国消费力的崛起,以及奢侈品消费欲望的增长。韩国银行数据显示,该国家庭净资产在2021年增长了11%,家庭财富的增加为奢侈品需求的增长提供了有力支撑。
 
韩国三星信用卡在去年4月发布的数据则显示,随着韩国消费者被压抑的消费需求被释放,高额消费迅猛增长,去年第一季度单笔交易额高于100万韩元约人民币5247元的高额消费同比大增89%。
 
摩根士丹利分析师指出,与其它国家相比,外貌和经济上的成就在韩国能引起更多消费者的共鸣。因此,奢侈品牌正在利用韩国流行偶像知名度进一步刺激消费需求,几乎所有主要的韩国明星都是国际知名奢侈品牌的品牌大使。
 
线上销售渠道的完善也成为了韩国此轮奢侈品爆发的重要前提,目前电商已成为疫情后人们购买奢侈品的主要渠道之一。截至2021年,韩国线上奢侈品市场价值达11 亿美元。较为知名的平台包括Mustit和Balaan,其中Balaan已与600多家国际奢侈品精品店签约,提供超过100万种产品。
 
为把握持续韩国奢侈品市场不断涌现的新机会,奢侈品牌除了在市场营销上发力,还开始加强零售网络的布局,目标将消费热情最大程度地转化为销售额。Dior已于去年4月在首尔的梨花女子大学举办了Dior有史以来在韩国的首场时装秀,而这也是品牌首次在大学校内举办秀场。
 
随后品牌开设了位于首尔圣水洞的Dior全新旗舰店。该店去年5月正式开业,占地面积为1500平方米,由Dior内部设计团队创建,店内除了Dior商品外,还涵盖多件韩国设计师设计的艺术装置,以及消费者休息室和咖啡馆,旨在更好地让韩国消费者与Dior加深情感联结。
 
眼下,韩国已经成为Dior最重要市场之一,母公司LVMH旗下全球最大奢侈品牌Louis Vuitton 2021年在韩国的销售额更是录得40%的强劲增长至1.46万亿韩元约合75.6亿元人民币,营业利润同比增长一倍至3019亿韩元约合16亿元人民币。尽管在去年前三个季度,LVMH在涵盖中国的亚洲市场仅增长2%,占比下滑至32%。
 
其他奢侈品巨头例如开云集团虽然没有在2021年财报中披露韩国市场的具体业绩数据,但也多次提及韩国业务的增长贡献,期内旗下Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三个核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部门均在韩国实现强劲增长,与中国一同成为集团在亚太市场的主要增长动力。
 
法国奢侈品牌Chanel 2021年则在韩国的销售额同比大涨31.6%至1.223万亿韩元约合63亿元人民币,营业利润同比大增67%至2490亿韩元约合13亿元人民币,品牌热度的高涨甚至催生出壮观的排队和抢跑现象。
 
就是奢侈品商场而言,位于首尔江南区新世界百货已于2021年占领全球奢侈品商场营业额亚军的宝座,实现了超20亿美元约合134亿元人民币的销售额,是全球单店营业额第二高的奢侈品百货之一,超过英国伦敦的Harrods,仅次于北京SKP的240亿元人民币。
 
有分析认为,尽管有人担忧2023年全球经济形势对韩国富裕消费者收入预期的影响,但如果考虑到亚洲文化中个人价值需要社会承认的属性,那么几乎可以肯定,韩国奢侈品消费仍将快速增长。
 
因为中国和韩国奢侈品市场的共性在于,都是由一种狂热所驱动。


 

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