GAP线上销售额占10% 押注电商和新兴市场

美国服装零售巨头GAP集团宣布，公司已经与欧洲最大服装配饰电商Zalando达成了合作，将从明年5月起在这家电商平台上销售旗下GAP、Old navy等品牌的服装，希望借助电商实现在欧洲的快速扩张。GAP早在2007年就试水了线上销售，如今线上销售额占到了总额10%以上。

这 些“新举”的推手是业绩的衰落。第三季度Gap品牌同店销售出现了5%的跌幅，Old Navy仅录得1%的增长，Banana Republic销售虽然持平，但已经连续7个季度增长停滞。实际上，GAP的疲态十年前就开始显现，2004年集团销售额为159亿美元，而到了 2012年其销售额仅为157亿美元。而H&M、Zara等快时尚品牌却在美国市场上不断争夺其目标客户群和市场份额，Gap在业界的霸主地位受到很大冲击。
集团前任CEO Gleen Murphy为了重振业务，实行了大刀阔斧的改革，但收效不明显。Murphy在今年10月宣布辞职。集团新CEO Art Peck之前主要负责电子商务， 他看到了线上渠道的爆发力，所以把新兴市场当做突围点。今年10月，入华四年的GAP品牌店铺数量达到100家，今年年底还会新开10家。Old Navy今年3月份登陆上海后，最近又把触角伸到了深圳、广州、北京等地。不过，与H&M、ZARA相比，GAP旗下品牌在中国的店铺总数依然垫底。


来源： 《财经天下》周刊