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记者
Reuters
发布日期
2009年8月13日
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Gap牛仔进军高端市场,填补风格缺陷

记者
Reuters
发布日期
2009年8月13日

    * Gap推出全新改良牛仔系列,大部份价格为54美元和59美元。

    *牛仔服装受到高端市场影响

    旧金山,8月13日(路透社)-Gap服装零售公司曾经以美式牛仔便装为特色,但现在却对旗下的自有品牌牛仔系列改头换脸,藉此重振声威和销量。

Banana Republic, Old Navy, Gap
Patrick Robinson,Gap国际品牌的首席设计师, 图为在California的Santa Francisco和其所设计的牛仔裤 - 照片: REUTERS/Robert Galbraith

    有分析师认为重新推出的男式和女式牛仔系列的销量有可能占整个Gap品牌销售额的20%至30%。此次牛仔系列的重新包装推出标志着这个服装巨头两年的转型努力接近尾声。

    这批全新设计,更具风格,更为合身的牛仔服装在周三正式面市。Gap希望能够借此重新吸引最近几年被众多竞争对手挖走的消费者。公司在电子和纸质传媒展开全面广告活动,大力宣传“天生合身(Born to Fit)”的广告口号。

    牛仔服装具有吸引客流量的神奇作用,也同时是这间有着40年历史的服装零售商的基业所在。Gap品牌的多年努力,使到牛仔裤和T恤成为美国社会一致认可的休闲套装。

    旗下拥有the Old Navy和Banana Republic 连锁店的Gap公司早在美国经济危机爆发之前就一直面对销售疲弱困扰,但也一直努力重整公司。公司削减开支和改善经营合理化-这些行之有效的努力都有效促进盈利,但对经营收入则无甚作用。

    Gap北美公司总裁 Marka Hanse表示,“从2007年开始,我们就开始集中清理经营模式,恢复品牌正价销售和以销定产,管理费用以及注重房地产策略。”

    她认为这些措施都是“促进品牌健康发展的基础建设”,同时不断改善设计和不同产品区域的营销策略。

    Gap品牌在最近一年半以注重合身为关键重新设计牛仔,而这次全新推出的牛仔系列就是其中的巅峰之作,更具风格和更为高档。

    大部份型号的价格都是54美元和59美元,设计较为复杂的水洗产品则为69美元。每条牛仔裤的腰带内侧上都丝印有"1969"字样,Gap就是那一年在旧金山成立。

    Gap品牌的首席设计师Patrick Robinson在两年多前加盟公司时,就已坚信牛仔服饰亟需全面改造。

    他在Gap旧金山总部接受访问时表示,“这和现代潮流脱节,这和牛仔裤在现代社会的应有位置并不相符。”

    记者: Alexandria Sage

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