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2014年4月30日
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Gap拟打造实用服饰摆脱困顿局面

记者
CFW
发布日期
2014年4月30日

   时尚潮牌盖普(GAP)作为美国零售业巨头,在全世界50多个国家拥有超过1700家零售店,年销售额达500万英镑(约合人民币5000万)。但自上世纪90年代起,品牌就一直陷入亏损。据英国《每日电讯报》4月23日报道,新任创意总监Rebekka Bay于去年走马上任,采取了一系列措施来应对亏损危机。现在,我们已经可以看新任总监对于新的设计趋向以及所取得的一些成效。

  此前,盖普获利的途径主要是通过不断采取低折扣销售的方式。而这一销售方式的弱点在于,如果一旦停止使用低价策略的话,市场就会很快被诸如优衣库(Uniqlo)、Topshop、约翰·路易斯(John Lewis)等品牌抢占。去年10月,盖普聘请了44岁的Rebekka Bay出任创意总监和设计执行副总裁,此举一度引起了不小的轰动。因为Bay此前并不是设计师出身,如此突然地接管这一美国零售业大亨160个设计团队的工作,让人不免产生疑虑。



  Bay自14岁起成为潮流预测师和设计咨询师,她主要的成就是开创了H&M旗下中端市场品牌COS。而盖普自上世纪90年代开始走下坡路,也正是由于H&M这些新兴品牌的冲击。 

  在谈到公司选择聘任她的原因部分是因为自己曾是潮流预测师时,Bay表示,盖普应该立足于打造不受时间、季节影响的永恒时尚。服饰的设计也不应限定性别及年龄。从地域性考虑,欧洲注重时尚,而美国更注重生活方式。所以,品牌应着重于打造适合日常生活的实用性服饰。

  Bay还表示,这一设想是从一些非常基础的服饰开始实践的,比如T恤、牛仔裤、运动衫、厚呢大衣等等,都做到精益求精,简洁舒适。说到T恤,Bay指出,要确保其使用的是上好的皮马棉并做好水洗效果。款式上可以让消费者随意搭配,不受季节约束。服饰会有很多款型,但同一件衣服不应穿出千人一面的感觉,还要穿出自己的个性。

  那么这位来自丹麦的潮流预测师,是否能否担纲这一重任,最终让深陷泥沼的盖普重焕生机呢?让我们一起拭目以待。

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