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2017年2月7日
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Gap集团业绩回暖 今年一月销售额同比增长2%

记者
时尚头条网
发布日期
2017年2月7日





美国快时尚服饰集团Gap(NYSE:GPS)在截至1月28日的前4周内,净销售额上涨2%至8.28亿美元,去年同期该数额为8.13亿美元,第四季度净销售额增长1%至44.3亿美元,去年同期净销售额为43.9亿美元。

集团CEO Art Peck表示,在这个极具挑战的零售环境下,集团在假期购物旺季录得良好的销售业绩,集团未来会继续改革以逐渐收回流失的市场份额。

1月,Gap集团同店销售上涨1%,去年同期同店销售下跌8%。按品牌划分,1月期间Old Navy同店销售上涨2%,Banana Republic同店销售下跌4%,Gap同店销售上涨3%;第四季度期间Old Navy销售额上涨5%,Gap销售额持平,而Banana Republic销售额则下跌3%。

集团上调全年收益预期为每股2.01美元至2.02美元,比上个月1.92美元的预期高出10美分,调整收益排除了每股41美分的关店成本以及精简成本。

在未调整基础上,公司预计稀释每股收益在1.68美元至1.69美元的范围内。公司预计,第四季度稀释每股收益在54美分至55美分的范围内。

截至去年12月底的前两个月,Gap集团净销售额增长1%,同店销售上涨2%。截至12月31日的前5周,Gap集团净销售额增长3%至20.7亿美元,同店销售上涨了4%。

值得关注的是,在全球业绩低迷的时候,中国市场仍被寄予厚望,集团CEO Art Peck上周亲自访问中国过问业务规划,在接受媒体采访表示,尽管中国经济有所放缓,消费者的购物态度变得谨慎,但十分看好中国市场的长期发展机会。早在去年底,在集团进入中国五周年之际,Gap大中华区高级副总裁兼总经理Abinta Malik也表示中国是最大的增长机会。

不过有分析人士表示,中国消费者似乎对Gap并不买账,中国市场可能无法胜任Gap的那一根救命稻草,由于Gap进入中国的时间太晚,模糊的市场定位也不足以引起中国消费者注意其独特之处,而在快时尚阵营中,Zara、H&M以及优衣库等早已在中国站稳脚跟,后三者的店铺规模远远的把Gap抛在了后面。在新一季的夏日系列中,Gap邀请了1990年出生的鹿晗和2000年出生的欧阳娜娜出任形象代言,但似乎也无法击中年轻消费者的心,从刚刚结束的双11的销售数据中也可以看出端倪,Gap卖的最好的是童装,其它产品线远远落后优衣库和ZARA。

在Gap的上海门店,现在可以经常看到“精选特惠”、“七折优惠”等促销广告,打折的不仅包括挤成堆的过季服装,也包括新上市的连衣裙等。这是很可怕的恶性循环,Gap品牌促销这就像毒药一样,一旦上瘾,就很难戒掉。 虽然谁都知道要想改变,必须从产品入手,但对于Gap来说,改变并不容易。 

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