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时尚头条网
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2022年7月14日
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Gap集团前景引担忧,股价下跌逾5%

记者
时尚头条网
发布日期
2022年7月14日

Gap集团存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题,时隔三年,Gap集团再度陷入没有领导者的尴尬局面。


 
据时尚商业快讯,美国服饰零售集团Gap周一宣布,于2020年上任的Sonia Syngal将辞去总裁兼首席执行官以及公司董事会的职务,相关事务将由董事会主席Bob Martin临时接管。
 
Sonia Syngal于2004年加入Gap集团,于2016年4月起接管Old Navy,此前还担任过多个高管职位,拥有丰富经验。离职后,她在Old Navy的总裁兼首席执行官职位将由沃尔玛前高管Horacio Barbeito接任,任命于8月1日生效。




Sonia Syngal于2004年加入Gap,于2016年4月起接管Old Navy,后于2020年成为集团首席执行官
 
Bob Martin是一位有着40年零售行业相关经验的资深人士,曾在Dillard's和沃尔玛担任零售高管,自2002年起成为Gap集团董事会成员,并在2003年至2015年间担任集团首席独立董事,于2020年成为Gap集团董事长。
 
在Gap集团宣布Sonia Syngal卸任的消息后,富国银行下调该公司评级至“持股观望”,目标价从16美元下调到10美元。
 
富国银行分析师Ike Boruchow直言,Gap集团过去两个季度业绩表现不佳,旗下品牌Athleta的增长也似乎遇到阻碍,关于Gap具有深层价值的论点目前已被打破。
 
摩根士丹利则在4月发布的一份报告中指出,Gap集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题,亟需进行重大转型。另有业内人士透露, 已有较为激进的股东向Gap集团董事会提议把Gap品牌分离,以实现更多的价值。
 
实际上, Gap集团过去三年一直在进行定位和战略的调整,在放弃分拆Old Navy独立上市的计划后,重心重新回到主品牌Gap,于去年6月与Ye签订了十年的合约,试图通过推出Yeezy Gap联名系列刺激业绩增长。
 
今年初Yeezy Gap与Balenciaga创意总监Demna Gvasalia的合作也掀起了一股热潮,但多处于炒作状态。除了Balenciaga联名系列,Yeezy Gap至今也仅发布了Round Jacket以及Perfect Hoodie两款产品,Perfect Hoodie成为Gap品牌创立以来单日线上销售额最高的产品。
 



YEEZY GAP engineered by Balenciaga
 
不过在Yeezy Gap系列热度的推动下,Gap集团在去年恢复增长。2021年全年,Gap集团销售额大涨20.7%至166.75亿美元,净利润录得2.56亿美元,较上一年净亏损6.65亿美元明显改善。
 
其中Gap品牌销售额同比大涨20%,但较2019年依然录得12%的跌幅,Old Navy同比大涨21%,与2019年相比也录得14%的增长,Banana Republic同比大涨35%,但也未恢复疫情前水平,表现最好的是运动服饰品牌Atheleta,销售额同比大涨27%,较2019年大涨48%。
 
然而联名系列无法成为品牌的常青树,Gap品牌自身的产品近年来并没有明显改变,过大的尺码区间则成为品牌存货压力的主要来源。随着疫情反复,Gap集团业绩在第一财季再度下滑。
 
在截至4月30日的三个月内,Gap集团销售额同比减少13%至35亿美元,不及分析师预期,毛利率为31.5%,净亏损录得1.62亿美元,上年同期为净利润1.66亿美元。其中该集团电商业务大跌17%,占总收入的39%,直营门店收入则下滑10%。
 
按品牌分,Old Navy收入大跌19%至18亿美元,Gap下滑11%至7.91亿美元,Banana Republic则大涨24%至4.82亿美元,Athleta增长4%至3.6亿美元。
 
雪上加霜的是,Yeezy Gap系列早前因Ye本人的不当言论而遭到部分消费者抵制。事情起因是美国脱口秀主持人Trevor Noah在节目中表示对Ye离异后的精神状态感到担忧,批评Ye公开在社交媒体上疯狂对待其前妻 Kim Kardashian 的方式,遭到了Ye的回击。Ye涉嫌种族主义的反击方式,引发了网友的强烈不满。
 
即便这位美国嘻哈歌手规模庞大的粉丝声称将继续支持该合作系列,市场上逐渐增加的抵制情绪以及舆论压力也已经开始给品牌Gap带来了实际损失。不少分析人士指出,此次的危机彻底暴露出Ye的不可控性,或将成为Ye与Gap合作终止的信号。
 
Gap前首席执行官、美国零售业传奇人物Mickey Drexler则在去年8月的雅虎财经直播中就预见了这一状况,直指Ye与Gap合作对双方无意义,“我也许不应该这样说,但我告诉Ye不应该答应这个合作,他不是一个企业人,而Gap是一个大公司。”
 
对于2022财年,Gap集团预计收入将录得低个位数的下滑,毛利率将在36.5%至37.5%之间,第二财季可能会出现亏损。Bob Martin在最新声明中还透露,Gap集团将开启新一轮裁员,以进一步精简架构,提升盈利能力。
 
截至周二收盘,Gap股价下跌逾5%,自今年以来累计下滑51%,最新市值约为30亿美元。


 

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