Gap公司任命前供应商主管担任Old Navy总裁 业界人士表示担忧

 
本周三，美国服装公司Gap公司宣布任命前供应商主管Sonia Syngal担任Old Navy总裁一职，这一人事变动让不少业界人士替Gap公司担忧。有业界人士表示，他们并不是否定Sonia Syngal的能力，他曾帮助Gap公司成功开拓国外市场和奥特莱斯业务，但Sonia Syngal是执行专家，目前公司处于困境，急需一位领导经验丰富的人才，但Sonia Syngal也许并不是该职位的最佳人选。
 
Gap公司CEO Art Peck在去年2月上任时承诺针对旗下品牌Gap，Banana Republic以及Old Navy作出的商业策略会获得成效，但他已经在职14个月，华尔街分析师一直没有未见策略成效，并且公司股价还暴跌42%，公司对Art Peck的能力产生质疑。

因为失去了消费者和投资者的支持，今年Gap公司股票的交易价格倒退至2001年的水平。在几年前，Gap公司前CEO Glenn Murphy专注于稳固零售连锁分部，重新吸引消费者购买Gap的产品，还吸纳优秀的设计人才进入公司，并拥抱电商和深入研究国际市场，但公司现在的问题在于转型。
 
据该公司财报显示，公司销售已经连续四个季度出现下跌，今年2月至3月的销售情况也不容乐观，尤其是旗下高端品牌Banana Republic，上季度销售录得14%的跌幅。作为公司最为重要的品牌，Old Navy占公司总收入的42%左右，Old Navy上季度销售下滑8%，这是该品牌自2012年来首次出现销售下滑现象，有业界人士评论，Old Navy前总裁Stefan Larsson跳槽至Ralph Lauren公司是导致Old Navy表现不佳的主要原因。
 
目前，Gap公司以打折促销的方式减轻沉重的库存压力，导致公司买利率下降至2003年来的最低水平。华尔街分析师指出，过度的打折促销的方式有可能会导致消费者不再购买全价商品。
 
华尔街分析师强调，除非Art Peck能够看清整个市场环境，当刀立断地替换关键高管，并了解消费者的真正需求才能带领Gap公司继续走下去。 （文/黄大大）