FashionMag.com中文网8月3日--自2月份管理层改组以后，Gap公司希望能够吸引更年轻消费者，因此在其首个大型营销广告中花更多的钱用于数码和社交媒体。

1969牛仔品牌广告

    秋季广告以Gap旗下的1969牛仔品牌为主打内容，将主要通过公司的Facebook网页，Pandora Media，Hulu以及DailyCandy, FabSugar, Glam, LookBook 和Refinery29等时尚观潮网发布。

    今季Gap安排用于数码和社交媒体的开支比去年增加40%左右。这意味着在电视，电台和杂志等传统媒体的广告费用相应减少。

    公司发言人拒绝透露具体数据。但Gap公司在上一季的营销开支总共为1.19亿美元，而在今年余下时间内的营销开支在正常情况下会比这更多。

    此次改变是由Gap首席营销官Seth Farbman全权负责，他是在二月份加盟公司，而与此同时，Art Peck则取代Marka Hansen成为Gap北美公司主席，首席设计师Patrick Robinson则被辞退。

    这次的管理层大换血是由集团首席执行官Glenn Murphy一手筹划，原因是公司的主要市场，北美地区最近几年一直增长缓慢，市场份额不断下降。

    为扭转这种情形，Gap公司希望能够吸引更年轻消费者。Seth Farbman表示，公司的最新消费群目标就是28，29岁的千禧年新生代。

    这类消费者可能已经开始成家立业，工资也不断增加。他们的人数大约是之前X新生代的两倍。

    Seth Farbman在接受采访时表示，“这其中商机无限”。

    他表示，“营销必须集中于Gap消费群体的新生代。这需要我们在广告营销方面进行大变身”。

    Seth Farbman表示，Gap的全新目标消费群体更乐于通过Facebook和Twitter等社交网站分享资讯和意见。