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记者
Reuters
发布日期
2011年8月2日
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Gap大转身至数码和社交媒体

记者
Reuters
发布日期
2011年8月2日

    FashionMag.com中文网8月3日--自2月份管理层改组以后,Gap公司希望能够吸引更年轻消费者,因此在其首个大型营销广告中花更多的钱用于数码和社交媒体。

Gap inc
1969牛仔品牌广告

    秋季广告以Gap旗下的1969牛仔品牌为主打内容,将主要通过公司的Facebook网页,Pandora Media,Hulu以及DailyCandy, FabSugar, Glam, LookBook 和Refinery29等时尚观潮网发布。

    今季Gap安排用于数码和社交媒体的开支比去年增加40%左右。这意味着在电视,电台和杂志等传统媒体的广告费用相应减少。

    公司发言人拒绝透露具体数据。但Gap公司在上一季的营销开支总共为1.19亿美元,而在今年余下时间内的营销开支在正常情况下会比这更多。

    此次改变是由Gap首席营销官Seth Farbman全权负责,他是在二月份加盟公司,而与此同时,Art Peck则取代Marka Hansen成为Gap北美公司主席,首席设计师Patrick Robinson则被辞退。

    这次的管理层大换血是由集团首席执行官Glenn Murphy一手筹划,原因是公司的主要市场,北美地区最近几年一直增长缓慢,市场份额不断下降。

    为扭转这种情形,Gap公司希望能够吸引更年轻消费者。Seth Farbman表示,公司的最新消费群目标就是28,29岁的千禧年新生代。

    这类消费者可能已经开始成家立业,工资也不断增加。他们的人数大约是之前X新生代的两倍。

    Seth Farbman在接受采访时表示,“这其中商机无限”。

    他表示,“营销必须集中于Gap消费群体的新生代。这需要我们在广告营销方面进行大变身”。

    Seth Farbman表示,Gap的全新目标消费群体更乐于通过Facebook和Twitter等社交网站分享资讯和意见。

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