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2015年6月4日
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Gap尝试卖化妆品了,和一家电商合作

发布日期
2015年6月4日

Birchbox 是美国一个化妆品电商网站,提供化妆品试用装订购服务。用户订购后,每月可以收到一个送上门的订制版礼盒,里面是适合你肤质和需求的化妆品小样,包括护肤、彩妆、化妆工具等。价格是每月 10 美元。

买完衣服顺手拿一支唇膏,毫无违和感。


这周五起,Birchbox 将和 Gap 合作,在旧金山、芝加哥、洛杉矶、休斯顿、纽约的七家 Gap 旗舰店内开设临时专柜。顾客可以在这里买到 Birchbox 提供的化妆品,也可以自己动手组合一个礼盒。
Gap 的销售副总裁 Jerry Brandehoff 表示,达成这次合作,是因为 Birchbox“希望创造一个特殊时刻,和消费者产生更密切的联系,也为他们带来惊喜元素”。

尽管这次的临时专柜只持续到 7 月底,对于 Gap 来说,这也是在业绩压力下的一个新尝试,万一效果很好呢?

2015 年第一季度,Gap 的总收入比上一季度高了 7.36 亿元,但净利润率却下降了 1%,同店销售收入同比下降 4%。Gap 集团的 2014 年年报显示,Gap、Old NavyBanana Republic 的营收分别是 61.65 亿、66.19 亿、29.22 亿美元。在 Old Navy 近年业绩良好的同时,Gap 的销售下降了 3%,想来也很有压力。

快时尚品牌涉足美妆并不是新鲜事,毕竟两个市场的目标用户高度重合,合作也是顺理成章的事。前不久,H&M 也宣布在今年 9 月增加新的美妆产品线 H&M Beauty,涵盖彩妆、头发护理、身体护理、美容工具等品类的超过 700 件产品。

尽管自 2009 年起 H&M 已经陆续推出了彩妆系列,但今年明显更加声势浩大。新产品将在全球 40 个市场的 900 多间门店和官网上架销售,取代店内原有的美容产品。

题图来自 站酷海洛创意

作者:费丽婷 来源:好奇心日报

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