高盛研究指出：和老一辈相比，千禧一代购物更加精打细算

高盛集团（Goldman Sachs）在最近播出的一集“Exchanges at Goldman Sachs”播客节目中指出：千禧一代与父母一代的行为方式呈现极大的差异。他们愿意使用 Uber，而不是买一辆新车。他们不爱看有线电视，也不喜欢用纸巾。

20～30多岁的千禧一代消费者并不喜欢上一代人遵守多年的消费模式。其中最大的一个差异便是：千禧一代不会仅仅因为图省事就轻易购买一样东西，他们非常关注性价比。

高盛研究（Goldman Sachs Research）的 Lindsay Drucker Mann 解释道：千禧一代喜欢找到一款商品中报价最低的商家，或耐心的等待合理的交易机会出现。他们会花时间仔细思考每一笔消费，而不是直接购买眼前的商品。“我们观察了那些千禧一代愿意购买的品类，但整体而言，他们不会肆意消费，他们正变得更加精明，对自己的收支也更为谨慎。”

Lindsay Drucker Mann 表示，从消费视角来看，最大的变化在于千禧一代认为，如果没有太多可支配的金钱，就不要去想奢侈的生活，而是要让钱花的更物有所值。在零售市场方面，千禧一代会先逛店后网购，使用不同 App或网站，寻找最低的价格。甚至耐心一点，等想买的商品打折。

以上结论不代表千禧一代不购物，他们只是对所购商品的价值变的极为挑剔，省下的钱更多用于体验消费，如一次惬意的度假，而不是拥有一笔资产，如买车或房子。“比如说千禧一代喜欢‘囤货’，这不是他们想一直宅在家，而是抓紧一切机会省钱，不过，当拥有一笔积蓄后，他们还是会买一幢房子的。”Lindsay Drucker Mann 说到。

Lindsay Drucker Mann 表示，当千禧一代拥有孩子后，这一趋势变的更加鲜明，婴儿食品就是最好的例子。过去五年，包装婴儿食品销售额下跌近 30%。销售额下跌的原因在于，千禧一代选择在家制作新鲜食品。尽管睡眠不足和时间不够用，千禧一代母亲还选择放弃（购买包装食品）的便利，而是要彻底掌握宝宝吃下去的什么。“对千禧一代妈妈来说，给宝宝的食品成分的透明度和纯度十分重要。”

千禧一代的这些消费习惯还将继续与婴儿潮一代、X世代的加大差距。