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高盛发布 Apple Watch 消费者调查报告,传统手表堪忧

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2015年4月16日
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苹果智能手表公开预售后,高盛调查了1000位消费者对这款新发布产品的态度。调查结果对于苹果来说是好消息,传统手表制造商则不容乐观。以下是编译自美国网站 Business Insider 的调查结果:

令人鼓舞的“初始”需求

超过 11%的 iPhone 用户今年非常可能购买 Apple Watch。
最有可能购买 Apple Watch、或其它智能手表的人群是经常佩戴手表的消费者——这也暗示了智能手表取代传统手表的概率较高。
年轻的消费者比年长的消费者更倾向于购买 Apple Watch
倾向于购买 Apple Watch 的消费者表示,他们目前佩戴的品牌大多是 Fossil、Seiko、Casio、Rolex、Timex、TAG Heuer。(值得注意的是:TAG Heuer 也联合Intel 开发智能手表!




女性消费者会热衷苹果智能手表的理由
分析师有顾虑认为 Apple Watch 对于女性消费者来说太“极客”(geeky)了,但高盛认为:


调查结果显示 10%的女性 iPhone 用户十分倾向于购买苹果智能手表,对于男性用户,这个比例是 13%。
苹果对于女性用户市场十分重视。
最近大块头手表和可穿戴设备在女性中十分受欢迎。

传统中档手表形势严峻
2014年美国腕表市场规模为 6100万只左右,其中中档手表(价位在 150-1000美元)有 1100~1200万只。中档手表是传统手表行业最易受影响的部分,因为其价位区间与 Apple Watch 价位高度重合(349-1099美元)。

高盛预计:2016年全美市场将会售出 700万只 Apple Watch,对传统市场的“蚕食率”约为为 50%,也就是说传统手表行业将损失 350万只的销售。这个数字相当于传统手表市场总额的 6%,或者中档手表市场的 31% 份额。

在钟表类上市公司中,高盛预计 Fossil 将受到最大的冲击,因为其中档手表的比重最高,约为 40%。



 

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