高端运动品牌的春天来了?Lacoste收入进入30亿欧元俱乐部

千禧一代、社交媒体等新兴事物快速更迭,Lacoste正在加快变革的步伐。
 
据Fashionnetwork消息,法国高端运动服饰品牌Lacoste 2018年的销售额同比大涨26%至31亿欧元,首次进入30亿欧元俱乐部,距离其收入突破20亿欧元大关只过了3年,而该品牌从10亿欧元增长到20亿欧元用了8年的时间。



随着Nike、adidas等大众运动服饰巨头间的战火逐渐回到专业领域,Lacoste等高端运动服饰品牌或迎来新机遇


 
去年10月,Lacoste突然宣布与加入品牌近8年的首席创意总监Felipe Oliveira Baptista分道扬镳,并迎来史上首位女创意总监Louise Trotter。有分析表示,这意味着Lacoste将迈入新的一个篇章。
 
区别于Felipe Oliveira Baptista与Supreme等潮牌合作的路线,Louise Trotter擅长把运动服饰以较为优雅的形式呈现。2009年,Louise Trotter离开英国高街时尚品牌Jigsaw加入设计师品牌Joseph,在任期内她推出的男装和配饰系列均获得积极的市场反馈。此前她还曾在Tommy Hilfiger、Gap和Calvin Klein担任过设计师,拥有丰富经验。
 
Lacoste首席执行官Thierry Guibert表示,尽管Felipe Oliveira Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献,但Lacoste是时候需要作出改变。他早前在接受女装日报采访时坦承,在2015年正式接管Lacoste后便发现这个品牌缺少重点,已经过度偏向街头潮流,而忽略了核心的高端定位和运动DNA。
 
Lacoste由法国网球冠军René Lacoste于1933年创立,主打Polo衫等优雅的运动服饰。绣有鳄鱼商标的网球运动衫“Chemise Lacoste”颠覆了传统的网球衫,迅速获得市场的积极响应,随着业务规模不断扩大,Lacoste目前已成为一个生活方式类品牌,产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等,该品牌在去年迎来85周年庆典。
 
Thierry Guibert在接受采访时一再强调,“运动风格”和“法式优雅”是Lacoste品牌赖以生存的两大支柱,为更好地凸显品牌运动属性,Lacoste近年来开始加强在运动领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇和赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛和ATP总决赛等网球锦标赛。
 
今年2月,Louise Trotter负责的首个2019秋冬系列在巴黎网球俱乐部发布,旨在向创始人René Lacoste生活的时代和其经典致敬,凸显品牌溯源求新的精神。
 



为了尽快把新系列产品带进市场,新创意总监Louise Trotter决定精选15款秀场服饰于今年夏天率先进入门店销售
 
在该系列中,Louise Trotter对Lacoste经典的元素进行了延伸,并以橘黄和LACOSTE Vert 132绿为主调,结合都市网球场的白色调,通过法兰绒、哑光尼龙和纱线织物等面料来提升系列产品的质感,同时还推出了双排扣René大衣、防风衣、两粒扣运动夹克和风衣外套等产品。
 
为了尽快把新系列产品带进市场,Louise Trotter决定精选15款秀场服饰于今年夏天率先进入门店销售,这意味着Lacoste门店的陈列设计将作出相应改变,以把羊毛外套、超轻皮衣等秀款更好地与其它常规产品相融合。为此,Lacoste特别组建了一个新团队与品牌创意团队合作,以帮助新产品寻找最佳定位。
 
鉴于产品用料的升级和品牌的革新战略,秀款产品均价约为4位数,有业界人士称Lacoste此举将存在一定风险,毕竟品牌目前的消费群体早已适应了几十到几百欧元的产品定价,而大量的奥特莱斯门店也令其自身价值有所折损,Lacoste急需找到一个平衡点。
 
深有意味的是,Lacoste与其它品牌联名的习惯得以保留,品牌与潮牌Opening Ceremony合作设计的胶囊系列于近日正式发布,主要在Lacoste中国微信期间限定店、指定线下门店和官网以及京东和天猫旗舰店发售。此前该品牌还与美国已故涂鸦大师Keith Haring推出了艺术联名系列,目前已几乎告罄。
 
不过,Lacoste并不是唯一一个将重心转向高端运动领域的品牌。百年意大利运动品牌Fila去年在米兰举办了创立以来的首个时装秀,成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌,还与LVMH旗下奢侈品牌Fendi推出了合作系列。
 
全球最大奢侈电商平台Net-a-Porter旗下的Mr Porter则推出名为La Marseillaise的品牌扩张项目,包括14个法国休闲服饰品牌,其中4个新加入的品牌为Maison Labiche、 De Bonne Facture、Husband和Le Mont Saint Michel。
 
有分析指出,随着Nike、adidas等大众运动服饰巨头间的战火逐渐回到专业领域,以Fila、Lacoste为代表的高端运动服饰品牌或将迎来新的机遇。


 

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