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记者
CFW
发布日期
2007年11月16日
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高端商业日渐繁荣 奢侈品消费一路飚红

记者
CFW
发布日期
2007年11月16日

据统计,近年来,中国每年的奢侈品销售额都超过20亿美元,已成为世界第三大奢侈品消费国。

“中国对奢侈品和高端市场的需求仍在不断增长。”中国纺织工业协会副会长兼秘书长陈树津是在国际品牌及国内零售业综合研讨会上说出这番话的。

日渐繁荣的高端商业

在中国,随着高端商业的日渐繁荣,Louis Vuitton、PRADA、CHANEL……早已成为人们耳熟能详的奢侈品牌。

今年4月,位于北京大望路的新光天地的开业,又在中国奢侈品消费市场内刮起一阵旋风。新光天地由北京华联集团与台湾零售业巨头新光三越百货共同投资7.5亿元建立而成,是目前中国最大的单体百货店。目前,新光天地共有90个国际顶级品牌助阵,在这些品牌中,不乏第一次进入北京甚至中国市场的品牌。

同走高端市场的新光天地一样,新开业的北京金融街购物广场,追求的也是高端定位,不求人流量,更看重提袋率和客单价。为了其品牌效应,不惜不断地推迟开业时间,直到LouisVuitton、Gucci、Dior等国际大牌的入驻,才终于选择在今年的9月份开业,历经了5年的磨砺。

在北京除了这两家新开的奢侈品消费场所,还有王府井、国贸等传统的奢侈品聚集地;一向走在时尚前列的上海,从来不会落人后,恒隆广场更成为奢侈品的集中地、时尚的地标;广州、深圳、杭州、武汉、成都……,这些城市都有它们的奢侈品消费场所,奢侈品已经渗入中国。

高端商业繁荣的侧面,同样也体现了奢侈品牌对中国市场的重视。在新光天地,PRADA、GUCCI、CHANEL、HUGOBOSS等奢侈品牌均设置有旗舰店,GUCCI的旗舰店面积约有1500平方米,比香港中环广场店还要大。据了解,这些奢侈品牌旗舰店每一季的新品都与其在巴黎店或纽约店中展示的毫无二致。








中国:新奢侈品消费中心

吸引奢侈品牌重视和纷纷入驻内地靠的是中国市场巨大的消费潜力。中国纺织工业协会副会长兼秘书长陈树津指出,在中国,新富阶级已经兴起,在胡润榜公布的名单中,身家10亿美元以上的已达百人,1亿美元以上的则已达到800人。

中国市场的消费能力令人咋舌,奢侈品牌进入中国市场之后,不得不感叹的也就是中国市场的消费能力。就以国际顶级轿车为例,在上海展出的价值1188万元的宾利不到两周就被订购,某喜好汽车的企业老总仅是一款一模一样的宾利就有三辆。

过去,欧美、日本等发达国家才是世界上奢侈品的集中消费地,如今,中国大陆已成为继纽约、巴黎、伦敦、东京和香港之后的新的奢侈品消费中心。

陈树津表示,奢侈品市场发展迅速,去年同比增长7%,2006年至2007年8月,共有1600亿欧元的收入,增长点主要集中在亚洲和欧洲,亚洲最快,增长率达到了18%,其中,仅饰品就占到了20%的市场份额。

不同于西方发达国家40到70岁人群是奢侈品消费主力的情况,中国奢侈品消费主要人群的年龄在25到50岁之间,大都是白领人士、私企老板、社会名流,特别是一些演艺圈的名流。

北京SPAC总经理司徒文杰认为,同发达国家奢侈品市场相比,中国有着庞大的人口基数以及不断增加的富裕阶层和中产阶层,使得中国的奢侈品市场还有着广阔的发展空间。

另据一份关于中国奢侈品市场的研究报告称,中国为全球奢侈品行业的总销售额有着近20%的贡献,到2015年,中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。








品牌之间的距离

陈树津表示,在国内高端时尚市场,依然是国外品牌在唱主角,上海曾做过一项调查,在29个消费市场,共有4760个品牌,46%是国外品牌,但在11个高端市场,国外品牌则占到了77%。

记者从近日举办的首届中国奢侈品品牌高峰论坛上获悉,虽然中国已成为世界第三大奢侈品消费国,但是到目前为止,中国还没有一个被国际认可的国产奢侈品品牌。一个拥有如此庞大消费者和消费潜力的国家竟然没有一个国产奢侈品品牌,确实让人感到惋惜。所以,如何培育中国本土奢侈品品牌、如何借鉴外国经验打造中国奢侈品品牌、如何推动中国的奢侈品品牌走向国际成为该论坛的主题,论坛为带动中国奢侈品品牌的发展搭建了一个交流合作的平台,如何发展,还要靠企业自身的努力。

北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰曾经说过,经营一个服装品牌,一定要有梦想,白领的梦想就是成就中国的奢侈品牌。

业内人士认为,未来成功的奢侈品营销是为消费者创造一种他们渴望得到的经历和体验,企业成功的惟一途径就是让消费者拥有这种体验。如何做到这一点,恐怕是类似白领这样的企业应该深究的问题。

当然,中国品牌的前景依然乐观,正如在一次国际性的展会上国际奢侈品管理咨询公司总裁Denis Morisset的预言:“20年后,在奢侈品王国的中心――巴黎也会看到中国的奢侈品品牌。”

来源:中国民营经济周刊网络报







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