高端内衣品牌Wolford最新年报：减损举措初见成效，将发力中国市场

7月23日，中国复星国际旗下奥地利奢侈内衣品牌 Wolford （沃芙德）公布了2018/19财年财务数据。受西欧市场疲软影响，Wolford 净销售额同比下降8%至1.37亿欧元。不过，尽管销售业绩表现不佳， Wolford 的亏损状况已经有所改善。

减损举措初见成效
创办于1950年的 Wolford 凭借设计优良的高档紧身裤、紧身衣、内衣、女装和配饰，尤以无缝紧身衣闻名。然而，近两年由于处于持续亏损，其高端紧身衣、内衣及 T恤品类需求下滑严重。为此，Wolford 采取了一系列措施以减少亏损，期望在 2020/2021财年争取实现转亏为盈。

重组战略取得成效：在2018/2019财年，重组战略帮助 Wolford 节省了1185万欧元成本。在精简关闭公司位于布雷根茨的行政和生产部门后，Wolford 雇员人数下降至1347人，人事费用下降至6024万欧元，其它运营费用也有所降低。同时，Wolford 还对销售团队进行了优化，确保营销活动由米兰销售团队统一负责。
加大品牌和产品投资：2018年7月，Wolford 完成增资，股本金占比从30%上升至36%。截止到2019年4月30日，Wolford 股本总额为4272万欧元，高于上一财年的882万欧元。2018年8月，Wolford 针对欧洲年轻用户引入了品牌全新视觉形象方案，推出全新橱窗概念。该概念相继在阿姆斯特丹和巴黎门店推出，均获得消费者的好评；2019年9月，Wolford 推出首个运动休闲系列“ATH_W”，同样受到消费者的欢迎。

开拓中国市场
随着中国高端消费市场的迅猛增长，Wolford 和其他海外品牌一样也开始努力开拓中国市场。

去年3月，《华丽志》曾报道，中国复星国际集团以 5500万欧元的价格收购了  Wolford 的控股权。从今年2月1日开始，复星国际正式作为 Wolford 在中国市场的新合作伙伴，全力支持公司管理在中国市场的品牌形象。（详见：复星国际以5500万欧元控股奥地利奢侈内衣品牌 Wolford）

Wolford表示，短期内中国市场不会为公司带来巨大收益，但是从中期来看，未来中国市场将与美国和德国市场相当，贡献 Wolford 销售总额的15%-20%。

从2018年5月到2019年4月，Wolford 2018/2019财年的关键财务数据如下：

净销售额同比下降8%至1.37亿欧元
经营亏损小幅收窄，亏损额同比下降3%至898万欧元，好于2017/2018财年亏损的922万欧元
净亏损亦收窄，亏损额同比下降4%至1110万欧元，好于2017/2018财年亏损的1153万欧元