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华丽志LUXE.Co
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2015年12月24日
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告别 Speedo,美国泳坛名将菲尔普斯复出代言新锐品牌 Aqua Sphere

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年12月24日

美国著名游泳运动员“飞鱼” Michael Phelps(迈克尔·菲尔普斯)近期正备战 2016年里约热内卢奥运会,出人意料的是他放弃了原赞助商-澳大利亚著名游泳装备制造商 Speedo,选择与首度亮相奥运会赛场的新兴品牌 Aqua Sphere 合作。据悉,这是他职业生涯中第一次选择 Speedo 以外的品牌。

据路透社报道,国际泳联 FINA 现已批准 Aqua Sphere 泳装首次亮相里约热内卢奥运会赛场。这套泳装绣有 Phelps 名字的缩写“MP”(下图),全套装备包括泳衣、泳镜和泳帽。如果 Phelps 最后入选美国奥运会游泳代表队,他将身着这套泳装参赛。本月初,在美国冬季全国锦标赛上,他正是穿着 Aqua Sphere 泳装出战的。





现年 30岁的 Phelps 在 2012年伦敦奥运会后曾宣布退役,去年 4月复出。近日他宣布将在 2016里约热内卢奥运会后正式退役。Phelps 在三届夏季奥运会中共斩获 18枚金牌,成为一代传奇。据 Phelps 经纪人 Peter Carlisle( Interpublic Group 旗下人才管理公司 Octagon 常务董事)透露,在宣布复出后,多家游泳装备公司向 Phelps 伸出了橄榄枝,并开出了诱人条件,而其中对 Phelps 最有吸引力的还是与 Aqua Sphere 公司合作推出自己的同名品牌。

据 Carlisle 介绍,新兴品牌与 Phelps 合作可以提升全球市场份额。该品牌在母公司 Aqua Lung(工业气体公司 Air Liquide SA旗下)的支持下,拥有国际化的生产网络、产品研发和销售办事处。他透露,双方合作协议将持续到 2020年底,交易金额不详。双方不仅是一般的品牌代言关系,还具有一定的股权性质,Phelps 可能还享有:品牌使用费、销售提成及特许经营费等。





为保证创造世界纪录的公平公正,2009年国际泳联禁止参赛选手身着由聚氨酯等其他材料制成的功能泳装,竞赛泳装不允许使用塑料面料,必须为纺织品制成。据 Aqua Sphere 业务经理 Todd Mitchell 介绍,品牌在设计泳装时听取了Phelps 及其教练 Bob Bowman的一些建议,其中一条就是必须保证泳裤的弹性,这样运动员在比赛时动作更加舒展不会看起来像企鹅一样呆板。”MP” 泳帽也有特别之处。普通泳帽盖住了运动员的大半个耳朵,而这款泳帽下缘却将运动员耳朵露在外面,如此设计是便于 Phelps 听到观众席的动向。

但对运动员和公司双方来说,在竞争激烈的全球泳装市场要想达到 10亿美元的年销售额还是颇有风险的,Aqua Sphere 强大的竞争对手包括 Speedo、TYR 和 Arena。不过运动营销公司 Bruin Sports Capital 执行副总裁 David Abrutyn 认为,如果 Phelps 能延续泳坛神话,Aqua Sphere 将能成功突围。





Abrutyn表示,就像此前 Phelps 与 Speedo 合作,有时候一名运动员与单一品牌密切合作可能带来棘手的问题,比如,德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)曾与美国著名网球运动员 Andre Agassi (上图)合作,但此前 Agassi 已与全美第一大运动品牌耐克(Nike)合作多年。事实证明人们提到 Agassi 只会想到耐克而非阿迪达斯,最终 Agassi 重回耐克品牌。

本月初, Sppeedo 国际总裁 David Robinson 在纽约接受路透社采访时表示,Speedo 泳装伴随了Phelps 职业生涯中最光辉的时期,但他即将退役,公司将寻找泳坛新秀代言品牌。据悉,Speedo 今年签约了24名游泳运动员,其中包括了 Phelps 的美国队队友 Ryan Lochte 和 Missy Franklin。




Phelps 本人近几年负面新闻不断,2009年他曾被拍到吸食大麻,2014年又被曝出受酒驾指控(10年内“二进宫”)。据悉,他将于下个月参加在德州奥斯汀市举办的 USA Swimming Pro Swim Series 游泳系列赛。
 

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