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港资作推手 中国将成最大精品服装市场

记者
CFW
发布日期
today 2007年11月15日
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曾经到中国来担任某届上海服装周执行主席的法国著名服装品牌经理人Patrice de Place认为,到2011年,中国将会成为世界上最大的精品市场。他还预测,在发达国家,新的精品品牌的创立将会因为各种限制而变得越来越困难,但发展中国家却反而正在创造出越来越多的财富用来享用奢华品。

他的预见,正部分地成为事实。就在我们生活的城市,那么多国际大牌“林立”,南京路和外滩似乎一有新品上市总是有着排队等候的情景。

2007年,这些时尚事件似乎填满了日历,4月上旬,瑞典H&M在上海开店,虽然只是平价品牌,却因紧跟潮流,吸引了千人排队,甚至惊动警察维持秩序;之后,汇聚了众多大牌的精品服装店Joyce在恒隆广场开幕,日本设计大师山本耀司、“比利时六君子”之一的Ann Demeulemeester亲临现场,盛况空前,大批国内时尚人士无缘得见的设计师风格品牌从此近在眼前、触手可及;而在此之后,Armani Casa也大张旗鼓进驻外滩3号旗舰店,一时引领风骚;各路品牌纷至沓来,而Hermes、Chloe和Gucci等品牌要么扩张店面,要么另开新店……这么多时尚大事件着实掀动波澜。

无疑,得益于经济的发展,当今的中国已经被推到全球时尚产业的前沿,所有人都在谈论这个市场的神奇和丰腴,而这块土地上的消费者,经过这些年的“大惊小怪”都早已经习惯了迎接大品牌的到来。

港资“推手”新力量

一年一度的上海服装周,无疑是人们窥见大牌风采的一个展示窗口。之前,Lagerfeld Gallery、Paco Rabanne、Preen By Thornton Bregazzi、 Elena Miro、Carven等品牌就是通过这个窗口得以被人们了解,进而慢慢入驻中国的百货商店。但是,不知道是招商方面有什么艰难困阻还是其他什么别的原因,近两年的上海服装周,令人倾慕的国际大牌面貌越来越难见,反倒让服装周变成了中国本土服装品牌自家的园地。

而另一方面,我们却发现了一个新的趋势,则是几个高档消费品集团公司对于引进国际品牌所做的努力。诸如我们熟悉的连卡佛百货(Lane Crawford),精选的优质品牌一直引导本地时装潮流;俊思集团(Imaginex Group)则与走百货公司路线的连卡佛不同,它主要以品牌代理专卖店形式,是Gucci、Versace、Marc Jacobs、Aigner、Tod’s、Salvatore Ferragamo、BCBG、Paul& Shark、Guess和Coach等20余个全球顶级奢侈品在东南亚地区的总代理;而Joyce,这家创立于上世纪70年代的高级时装零售商,其创始人马志清更在本地时装界威望颇高,法国政府甚至给她颁发最高文化荣誉骑士勋章,以表彰其将大量服装品牌引入香港。今年4月Joyce精品店进入上海,更直接带动了内地的时尚产业进步。除此以外,香港人沈嘉伟与妻子邱淑贞共同经营的零售集团I.T大量代理日本的新晋品牌,走的是极受年轻人青睐的“潮酷”高档消费品路线。








仔细一琢磨,这些重量级的时尚幕后推手,竟全部是港资企业。俊思集团董事总经理郑伟雄早在去年底就曾透露,俊思集团在内地的销售额后来居上,已经超过了香港本土,两者的比例目前大约是55:45。内地市场的肥美,任谁也垂涎。

本土化文化营销

也许真的很难清晰地描述当今时尚的风貌,当我们注意到西方品牌在通过不同的路径向中国进军的同时,也有一大批本土精品品牌,在大好形势下铆足了劲前行。广州例外服饰有限公司创立至今十一年,董事长毛继鸿与设计师马可坚持“例外”服饰的东方穿衣哲学,把专卖店开到全国各地的最高档百货公司。品牌健康发展的过程中,还在关注服装功能以外的文化外延,给一批国内服装品牌树立了成功的“文化营销”榜样。

与之相类似的本土品牌力量还有上海服装设计师王一扬,中高档品牌素然(Zuczug)不声不响地在各个百货公司赚足自己的地位,他的创意品牌“茶缸”更传达出他坚守的穿衣文化,迷倒了一批注重生活品质的固定顾客。此外,还有尚无实力开设专门店,却用佳作不断的个人工作室和街头小店固守个人风格的年轻服装设计师们……当繁华街道边的霓虹刺痛了双眼,风雅的服饰街内散落的点点创意也未尝不能给时尚人士惊喜。

如果一座城市的整体形象和精神气质是一块精美的蛋糕,那它吸引过来的奢华国际品牌就好像蛋糕上的草莓,它们光鲜欲滴,勾人产生与美好有关的联想――虽然未必所有的人都需要它来填肚子,但少了它们,这块蛋糕就会显得没样子。也许,可以这样说,草莓之于蛋糕,正是这个时代时尚之于我们的寓意。







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