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Chinasspp
发布日期
2014年5月22日
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钢笔业务低迷 传万宝龙转型轻奢

记者
Chinasspp
发布日期
2014年5月22日



记者在历峰集团最新一期财报中发现,由于高端钢笔市场持续低迷,集团旗下以书写工具见长的万宝龙品牌业绩再次下滑。同时,有传闻称集团正将万宝龙重新定位轻奢路线,并将大力发展手表和配饰领域。

  财报显示,2013-2014年,万宝龙的销售同比下跌5%,这是继品牌去年三季度销售同比下降3.5%之后业绩又一次下滑,而且其下滑程度有愈演愈烈的态势。分析认为,以万宝龙目前的业绩来看,转型调整将是势在必行。

  业内人士对于万宝龙的腕表之路表示担忧,其称,目前腕表市场竞争严峻,除了如江诗丹顿、百达翡丽等专业腕表品牌,还有如香奈儿、LV等是奢侈品牌的腕表系列。万宝龙作为书写工具起家的品牌,虽然近两年一直大力增加在腕表方面的投入,但是从市场表现来看收效甚微。

  对此,财富品质研究院院长周婷表示,万宝龙以高端书写工具起家,商务送礼在其销售中占比很大,随着国内反腐节奏的加强,国内送礼市场形成了巨大压力。

  北京商报记者注意到,万宝龙品牌近日签约桂纶镁为中国区品牌大使,这是品牌的首位女性品牌代言人。从桂纶镁的形象气质和以往扮演的角色上不难看出,其形象定位与奢侈大牌有一定差距,万宝龙此番牵手桂纶镁或许是其试探轻奢路线的一种尝试。


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  但是,周婷认为,长久以来腕表、配饰都不是万宝龙的主营业务,如果以这两个领域转型轻奢势必对品牌造成伤害,曾经的高端客户随着品牌定位的改变而抛弃品牌的风险极大。

  业内人士分析称,轻奢对万宝龙来说是一步险棋,万宝龙多年累积的高贵感可能瞬间瓦解。从短期效益来看,轻奢定位或许给品牌带来一定的收入,但是从品牌长远的发展来看,注定是伤害大于利益。

  周婷建议,万宝龙未来可以深挖男性奢侈品市场,比如大力发展皮具和男性配饰,这与平常的长久定位不冲突,而且从现在市场格局来看,男性奢侈品市场的潜力并没有完全发挥出来。如果品牌可以坚持奢侈品路线,找准市场定位和目标消费群,未来的发展还是非常可观的。

  截至发稿前,北京商报记者联系到万宝龙中国公司公关负责人,被告知目前中国公司方面对于转型轻奢一事并不知情,坊间的言论属对财报的误读。与此同时,万宝龙国际公司首席执行官Jerome Lambert表示,目前万宝龙在中国市场做出了一些调整,未来几个月品牌将围绕国内二三线城市开设大约十家店铺。

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