服装消费反弹 上市公司扎堆开新店

    国内经济景气恢复推动品牌服饰消费回暖，行业龙头公司扩张步伐坚定十足。继美邦服饰、报喜鸟、美尔雅披露新开门店计划及进展后，红豆股份也于近期宣布了三年内门店数扩至3500家的打算。

    国泰君安首席研究员李质仙告诉记者：“服装行业处于复苏周期，行业龙头公司此时进行营销网络布局，有望在新一轮的竞争中抢得先机。”

    报喜鸟和美邦服饰均于上月公布了新增门店计划。其中，报喜鸟拟公开增发不超过6500万股新股，募集资金不超过8亿元，用以在全国新建178家店铺，达产后预计将增加年均净利润1.26亿元。报喜鸟表示，此举是为了进一步推进公司的发展战略，在全国范围内通过新开店的方式，进一步加强营销网络建设。

    美邦服饰则于近期在部分营销网络建设项目实施城市，以租赁方式设置了10家店铺，计划动用募集资金4521.5万元。此外，红豆股份董事长周鸣江上月向媒体表示，公司计划在两、三年内将门店数量扩张至3500家，预计届时门店可以实现年营业收入35亿元。

    “上市公司选择在复苏时期进行扩张，保证了今后外延式增长的持续性，有利于形成规模销售效应，”李质仙向记者表示，报喜鸟、七匹狼(002029,股吧)和美邦服饰等上市公司均为内销品牌服装行业龙头，品牌知名度和市场占有率领先，可以充分享受行业增长带来的收益。李质仙以报喜鸟为例分析，2009年公司开店速度较快，再融资主要用于在二、三线城市租赁或购买店铺，目的是抢占优质的商业地产资源以及加盟商资源，短期内对业绩摊薄比较明显，但对提升公司长期价值是有利的。

    针对经济环境的变化，上市公司在新开门店的同时，也有调整销售战略的举措。面对海外金融危机对服装出口业造成的不利影响，美尔雅近期对国内市场战略进行强化，着力在国内塑造强势品牌。七匹狼则在去年开始实施上下游利益共享机制，调整对经销商的负担。来自国信证券的分析认为，七匹狼加大了对上下游的利益共享，提升了公司在经销商和终端市场的品牌形象，为在经济转暖后的重新快速扩张打下了渠道基础。

    数据显示，近期国内的纺织品服装销售反弹明显。2009年6月，国内限额以上批零企业纺织品服装实现销售额787.8亿元，同比增长20%。上半年累计销售额4806亿元，同比增长16%，已经恢复到了正常年份的增长水平。在内销市场供求关系改善和消费信心回升背景下，国内品牌服饰消费呈现超预期回暖趋势。联合证券分析师汪蓉认为：“伴随着秋冬服装生产旺季到来，以及行业复苏的助推，上市公司销售收入将回升，下半年纺织行业的企业利润增速触底回升将是必然。”

    美邦服饰上半年盈利2.3亿

    美邦服饰(002269)今日公布半年报，公司上半年销售费用、管理费用、财务费用分别为5.7亿、0.77亿、0.24亿，总计6.71亿元。费用率为37%，较上年同期的费用率27%大幅上涨。但在费用大幅增加的条件下，公司上半年仍获得2.3亿元的净利润，每股基本收益为0.23元，同比分别增加28%和15%，实现营业收入18.22亿，同比增长11%。

    美邦服饰称各项费用增加的原因是，今年以来大量店铺还处于前期设计和装修期或开业不久，效益还未体现；同时自去年下半年以来，为推动新品牌ME&CITY的发展，前期品牌塑造和渠道网络建设投入较大；短期内物流成本上升和人力资源成本有较大幅度上升等。