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服装市场"入冬" 美邦服饰逆市扩张

记者
CFW
发布日期
today 2008年10月21日
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    连续8个月的出口增速回落加深了中国纺织服装行业的寒意。在这个“冬天”里,纺织服装行业最为集中的浙商遭遇沉重打击。中国最大的印染企业浙江江龙控股、绍兴最大的民营企业华联三鑫集团相继倒闭。然而,同处一隅,8月份刚成功上市的美邦服饰(002269.SZ)却在此时开始“急行”,推出全新高端品牌ME&CITY逆市全国扩张。


photo from yule.com.cn


    18日,ME&CITY首家旗舰店在上海南京东路开业,该店总面积达3000平方米,共5层,装修亦非常国际化。美邦服饰董事长周成建在接受《第一财经日报》采访时表示,未来一年美邦服饰还将在全国新开100家ME&CITY店,目前已有25家正在装修等待开业。

    虽然周成建没有透露美邦服饰未来对ME&CITY的投资力度,但据美邦服饰招股说明书中披露,近九成融资将用于开设店铺,而美邦服饰首次IPO共融资13.8亿元。

    对此,周成建言语谨慎,并没有直接确认上述信息,仅表示,未来美特斯・邦威品牌主要用于巩固老店面的销售业绩,而ME&CITY则将重点开拓新的销售领域。

    而对于市场对新品牌的接受度,美邦公司用超过200家全国商场经理的捧场来说明,市场对ME&CITY已经积累浓厚的兴趣。一位美邦公司市场人员更是介绍,公司将为资金紧张或者信心不足的渠道商提供更加灵活的资金支持。

    此外,ME&CITY品牌的平均定价为美特斯・邦威品牌的两倍,但这样的价格仍然是其效仿的ZARA等品牌的二分之一。公司相信,在风格近似的基础上,价格优势能够为ME&CITY赢得市场。

    尽管眼光瞄准了国际市场,但周成建表示,未来一段时间内ME&CITY的主要销售对象仍然是内需市场。随着定位与定价确定的ME&CITY品牌试销,美邦服饰的三季报在一片萧条的纺织服装企业中显得格外闪亮。公司预计2008年前三季度累计净利润与上年同期相比上升150%~250%,高增长的主要原因之一为产品提价带来的毛利率上升。

    但是,美邦服饰的相对高定价能否持续却是一个问题。随着出口环境的恶化,存活下来的服装企业已经纷纷将目光瞄准了内需市场,包括海螺服饰等企业均向记者表示,未来将提高公司内销的业务比重。第一纺织网总编辑汪前进也对记者表示,实际上内需市场的前景亦不甚光明,竞争将进一步加剧。

    近期中金的数据则显示,中国男装的销售量已经有了下降趋势。

    对于内需市场的未来,周成建亦有清醒认识。不过他认为竞争亦是挑战,公司将全力应对,目前不考虑打价格战。

    另据美邦服饰介绍,近一段时间以来,几乎每天都有企业找上门来寻找投资,公司并不排除进一步扩张的可能性。“不过,目前尚没有可以上到董事会的议案。”美邦公司董秘韩钟伟对记者表示。





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