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记者
CFW
发布日期
2010年5月19日
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服装品牌 代言人效应盘点

记者
CFW
发布日期
2010年5月19日


  提升品位型:



  2001年,面对日益严峻的转型形势,利郎经过半年时间的研究,确定了以“商务休闲男装”为细分市场,并聘请陈道明作为形象代言人。代言人给利郎带来了丰厚的市场回报,两三年的时间内销售额增长了数倍之多。




陈道明作为利郎带来了丰厚的市场回报


  2003年,随着品牌的不断发展,柒牌男装认为已到了更换代言人的时候了。于是,签约李连杰出任柒牌新形象大使。不久,李连杰在香港为柒牌拍了一部近乎于“美国大片”的广告片,他在片中所穿的柒牌独创的“中华立领”男装自此风靡全国。



  聚拢人气型:



  几年前,美邦刚开始进入鼎盛时期的时候,校园里穿着美邦服饰的学生随处可见。当问及为何选择美邦时,答案惊奇地相似––因为周杰伦。2008年,美邦全新打造了新品牌Me&City,代言人方面更是请来了从《越狱》中脱颖而出的温特沃斯·米勒。2009年,美邦又请来潘玮柏、张韶涵与周杰伦共同出镜代言。



  2008年,定位“潮人服饰”的森马换下曾经的代言人谢霆锋和Twins,与中韩两地当红偶像罗志祥和Super Junior-M签约,人气偶像引发不少80后、90后的追捧。



  传递概念型:



  2010年初,七匹狼提出了“追逐人生,男人不只一面”的品牌新口号,并颠覆传统形象代言人的常态做法,巧借“名士堂”邀请孙红雷、张震、胡军和张涵予四大影帝,以及著名导演陆川代言品牌。携手不同领域的成功名士,巧妙表达“男人不只一面”的核心价值理念。



  2010年3月,新晋金马影后李冰冰担任阿迪达斯女子训练系列“Me,Myself”代言人。阿迪达斯大中华区市场副总裁毕宝元先生表示,李冰冰的成功很好地诠释了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神,希望通过这样一个清晰的形象,更好地向女性消费者传递“Me, Myself”理念。



  情感投入型:



  2009年11月,爱慕集团正式宣布巩俐出任爱慕形象代言人。其实早在2000年,巩俐拍摄电影《满城尽带黄金甲》时,就开始了与爱慕的第一次合作,也让她对中国原创内衣品牌的设计功力有了更深的认识。2007年,巩俐作为戛纳电影节60周年受邀嘉宾出席电影节,在专访时间,巩俐特别换上一身由爱慕定制的黑色蕾丝花边外衣。因此,二者的正式合作可谓水到渠成。



  2010年4月,网购品牌VANCL公布签约韩寒、王珞丹出任品牌代言人。VANCL方面表示,不担心韩寒的争议性,就是要剑走偏锋、打破常规。品牌创始人兼CEO陈年更是直言互联网企业就是要打破条条框框的束缚,并表示非常欣赏韩寒所代表的互联网精神。

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