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服装品牌:本是国内造 缘何冠洋名

记者
efu.com.cn
发布日期
2012年4月27日


伴随气温回升,各大商场纷纷进入春夏服装促销季。近日,笔者走访省会多家大中型商场发现,近八成的女装是以英文字母作为品牌名称,而这些往往被消费者误以为是国外品牌的服装,其实不少是冠以洋名的国产服装。


假洋品牌充斥服装市场


22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省会北国商城二楼和三楼女装部看到,各式各样以英文字母作为品牌名称的服装充斥卖场,笔者俨然置身一家汇集世界各地品牌的高级女装店。然而,仔细查看服装吊牌发现,这些女装的产地多为北京、上海、广州,有些甚至从品牌注册到产地全在国内,是名副其实的国产货。


销售人员向笔者推荐某韩国品牌,笔者发现其吊牌上的产地五花八门,分别为连云港、广州、上海、深圳和韩国等。面对质疑,销售人员解释说,因为服装面料和配件产自国内不同地区,所以标注的产地各不相同。但是,同一品牌服装仅产地就标注多达四五家,这对普通消费者而言将很难形成清晰的品牌认知。"假洋品牌在服装行业很普遍,在一个商场里,真正的进口品牌超不过两成。"据一家服装公司人士透露,目前市场上所谓的洋品牌服装主要有三种:一种是正宗的外国品牌;第二种是国外品牌与国内企业合作,在国内贴牌生产;还有一种,其设计、生产、销售都在国内,只是在国外注册商标,这种假洋品牌在市场中约占40%以上的份额。


消费者"崇洋"心理所致


笔者在省会百盛购物中心二楼女装部遇到两位挑选服装的年轻女士,她们均表示,平时购买衣服偏爱洋品牌。"现在穿衣服首先就是看牌子,虽然知道很多带着外国文字的牌子其实是国内生产的,但只要价格能接受,还是将其作为首选。因为'洋'服装穿起来会显得高档、有品位,让朋友们看到了也觉得有面子。"


业内人士表示,现在消费者选购服装时越来越注重品牌,许多国内服装厂正是抓住了消费者的"崇洋"心理,想方设法为自己的品牌披上"洋装",从生产到包装再到营销,尽量让自己的品牌洋气十足。此外,如果采用英文标识,还有利于做外单生意,开拓海外市场,即使出口转内销也更容易保证利润。


省纺织服装行业协会会长刘连红分析,因为消费者认可洋品牌,现在许多国内服装企业纷纷打起洋品牌的算盘,他们通过海外商标注册、邀请知名代言人、使用外文字母作为品牌名称等手段,期望赢得市场。他同时表示,对于服装企业而言,仅仅起个洋名字,未必一定赢得竞争优势,质量、款式等才是一个服装企业在市场立足的根本。"所以,国产服装企业首先要积极调整产品结构,不断提升产品设计水平,同时要努力挖掘民族特色,塑造民族品牌,通过产品创新提高市场竞争力。"


工商部门有关人士表示,国家工商行政管理局《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》明确要求,"中国企业在国内销售的商品或提供的服务上注册文字商标的,提倡使用中文。外国企业产品在中国市场销售,必须在产品包装和使用说明书上同时标注中文"。如果产品虚假宣传涉嫌消费欺诈,消费者可向工商部门举报。


来源:河北日报 

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