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CFW
发布日期
2010年8月22日
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服装调查:烈日当头 秋装为啥来得这么快?

记者
CFW
发布日期
2010年8月22日

        “这么热的天,商场怎么就开始卖毛背心了哦?看到就觉得冒汗。”在伊藤洋华堂春熙店三楼,消费者陈女士不禁发出了这样的感叹。让大家最为疑惑的是,天气还这么热,为何商场就开始卖秋装了呢?的确,虽然8月7日“立秋”,但气温却高居不下,热得人心慌。但此时,在成都各大商场都能找到秋装,其中不乏针织衫、长袖卫衣、毛背心、长靴,更有卖场已推出“秋季”专卖主题,伊藤洋华堂内悬挂着以秋叶为背景写着“初秋”二字的宣传牌,使人忍不住要问商场究竟有何用意呢?按照惯例,八月本就为秋装上架时间,只不过,今年天气比较炎热,秋装与酷暑显得格外不和谐,才造成了消费者的疑惑。


  大部分商场虽还没有开始打“秋季牌”,但各品牌专柜的秋装已悄然上柜了。女装以长袖T恤、针织衫为主;男装以长袖衬衫和外套居多。伊藤洋华堂PBI推出了长袖衬衫、针织衫和针织背心,太平洋百货、万千百货、北京华联、摩尔百货等商场广受欢迎的品牌专柜也大举推出秋装,如在小熊专柜能看到很多长袖T恤、卫衣;veromoda新推出的风衣和外套成其主打商品;百家好专柜的长袖衬衫、针织衫,以及牛仔外套也很引人注目;prich主打的黄色针织衫也格外显眼;jackjones秋款外套也大量上架。据粗略统计,大部分卖场秋装比例已超过两成。


  除了服装类,鞋类的秋款市场也已被打开。目前,王府井秋季新品以鞋类品牌居多,如玖熙、思加图、AEE、真美诗等品牌都有秋款新鞋推出,在玖熙专柜甚至已经可以找到长靴,且秋季新款鞋接近五成。比例真有这么高?王府井百货相关负责人解释说,秋款鞋不只包括厚厚的长筒靴或是浅口靴,也有罗马鞋和单皮鞋,看外观可能与夏款鞋区别不大,但都是注入了新的设计理念符合秋季搭配的款式。


  气温降不降秋装都要上


  虽然“立秋”了,但气温意义上的秋天还未到,并且秋老虎来势汹汹,恐怕一时半会儿也凉快不了。难道是商场不考虑消费者的需求,剑走偏锋硬要上秋装么?经记者调查了解到,每年八月商场都会开始推出秋装,大致从8月中旬到九月初,秋装比例就会占到八成左右。此时,接近国庆大假,也是为消费者购物黄金期做好换季淘货的储备。所以,不管气温降与不降,秋装该上就得上。


  但秋装的上架速度以及秋季主题活动还是得根据实际天气决定。目前,除伊藤洋华堂大力推出以“初秋”为主题的购物强档外,其余卖场仍按兵不动。伊势丹女装部主任告诉成都商报记者,“按惯例,每年八月就会开始推出秋装。但今年的气温变化比较大,全面推出秋装的时间还是得视具体情况而定。”同时,她向记者透露,“秋装的上架时间与品牌厂商有很大关系。如外地品牌,在成都本地无库房的,他们就会提前推出秋装,以备天气突然变化时满足顾客的购物需求。更重要的一点是,品牌提前推出秋装的目的是为了引领时尚,好让消费者提前感知下一季流行的重点。”


  消费者说:买秋装为时过早


  秋装急速上架,销售情况究竟如何呢?在王府井PRICH专柜选购的刘小姐说,“现在买秋装还太早了吧,我完全觉得是在过夏天,我要是买件针织衫回家,老妈肯定要唠叨死。”他身旁的朋友也补充了一句,“秋装作为新品,一般都没折扣。但夏装正是猛打折的时候,可以趁这个时候淘点经典款式的衣服,不仅还可以穿一段时间,秋天还可以做打底用嘛。”


  看来,秋装对于大部分消费者而言,购买还早了点。成都商报记者从王府井百货方面了解到,诸如新推出的T恤、小背心等虽然是秋季新款,但夏天也可以穿着,这类商品目前销售最旺。但外套、针织衫等就不那么受欢迎了。

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