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时尚头条网
发布日期
2015年11月11日
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服饰品牌Mango跟合作伙伴关系结束关闭450家门店

记者
时尚头条网
发布日期
2015年11月11日





 
时尚头条网报道:服饰品牌Mango与百货连锁JCPenney的合作关系结束,在美国关闭450家门店。据路透社报道,Mango结束了与JCPenney的合作关系,明天几乎所有美国的合作门店都将关闭。Mango早前在450家JCPenny商店内售卖其产品,以后只有位于部分美国地区的Mango门店会保留,如纽约和迈阿密。
 
Mango与JCPenney之间有五年授权销售的合同,但随着合同到期,这些销售门店将被缩减。美国媒体报道称从JCPenney商店中带来的销售利润只占Mango全球业绩的0.5%,所以削减JCPenney门店并不会影响品牌的全球扩张。

未来,Mango将专注于在已经获得成功的城市内进行独立门店的扩张。Mango在欧洲非常成功,那里设立了大量品牌门店,但2014年,由于品牌重心转移到美国市场,导致利润大跌11%。JCPenney似乎已经不再是Mango品牌店中店策略中的一部分。Mango是家族持有的企业,在全球逾100个国家内设有门店。
 
Mango曾一度在中国发展迅速,不过太依赖它的代理商。据了解,作为西班牙仅次于ZARA的第二大服装公司,Mango品牌目前在109个国家市场设有超过2700间店铺。Mango有82%的收入来自海外市场。而中国一直以来是其极为重要的战略市场。
 
对于入华的快时尚品牌商来说,在中国发展不快则是退步。Mango比它的竞争对手ZARA进入中国的时间要早四年。2002年,Mango就进入了中国,但一直到2008年,才在北京三里屯开了首家直营店。2011年,Mango国际拓展部中国区副总裁DavidSanchoGrau曾向媒体表示,他们在渠道上是代理商和直营店两个系统并存的,比例差不多是在6:4左右。他希望中国的销售额在Mango的全球市场里占到前三位。虽然这位高层表示,公司会把全球销售额的4%预算拿出来用于中国市场的推广。但从目前来看,Mango在中国的发展是步履蹒跚。
 
据相关数据2013年之前,Mango品牌在全国有近200个销售网点。但随后就迎来了它的关店潮,截至今年第3季度,Mango在中国仅剩下50多家门店。而ZARA的数量是它的三倍还多。Mango首席执行官EnricCasi在接受路透社采访时曾表示新品牌需要比预期更长的时间去成长,“将花费几年时间才能达到传统产品线的单位面积销售水平”,并承认过去定下的2014~2017年收入预期过于乐观,“现在决定采用较保守的标准去设定业绩目标”。

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