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2015年10月21日
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芙拉 (Furla)上半年大幅攀升

发布日期
2015年10月21日

FashionMag.com中文网--芙拉 (Furla)2015年加速发展。在众多奢侈品牌在亚洲市场发展受阻之际,这个意大利皮具品牌今年上半年的销量却大幅攀升30%,突破1.51亿欧元。

公司首席执行官Eraldo Poletto向FashionMag Premium杂志表示,“这个良好业绩涉及所有市场和销售渠道。这也是我们最近几年的制定的经营策略的结果”。


位于纽约第五大道的全新芙拉专卖店


成功的奥秘?Eraldo Poletto指出,“我们将产品摆在经营策略的最重要位置。成功的秘密就是提供优质产品和无可挑剔的服务,同时坚持平民化价格。芙拉是唯一一个定位于高档细分市场的意大利制造品牌,这个细分市场现在可谓商机无限”。

为在蔻驰,珑骧,Tory Burch和迈克·科尔斯等一众竞争对手之中脱颖而出,芙拉特别强调自己的“意大利血统”。它只使用意大利原料,并在意大利本土和欧洲生产产品。为更好地宣传自己的这个意大利生活方式,它还聘请著名摄影师Mario Testino拍摄广告大片,并斥巨资展开全新营销策略活动。

芙拉设计团队目前共有12人,并由Fabio Fusi担任设计总监。箱包占公司销量的70%,但其它新类型产品的规模也日渐增大,例如内部自营生产并在年初推出的女鞋,以及特别为销售良好的日本和亚洲市场设计的男士系列。


纽约芙拉专卖店 - Foto: Adnkronos


外国市场发展得以加速,这主要得益于零售门店的增加。自年初以后,芙拉在各大重要市场已经设立接近39间新店。截止6月30日,公司旗下的单品牌店达到437间,其中208间为自营店,营业额占到整体销量的65%。

上半年的自营店同比销量录得22%增长,这得益于公司将2012年推出的全新门店概念对旗下门店进行翻新装修。公司目前业务已经覆盖100个国家,进驻超过1100间品牌集合店和百货公司。

意大利市场只占公司整体销量的20%,它的最大市场是日本(占其整体销量的25%),其它是不包括意大利的其它欧洲市场以及中东和非洲区(30%),亚太区(16%)和美国(9%)。芙拉在所有这些市场均录得两位数增幅:亚洲为+71 %,欧洲(不包括意大利)为+29 %,美国为+28 %,日本为+19 %,意大利为+18%。


近日重新翻修一新的东京芙拉专卖店


Eraldo Poletto表示,“在法国,我们的销量与去年相比大幅增长50%,这是一个我们由来已久的市场,特别是在巴黎,我们在此拥有两间专卖店,并在多间百货公司销售。到2016年2月,我们还将在尼斯开设一间新店”。

公司还计划在年底前在全球共开设30多间新店,其中包括上海,新加坡。至于罗马的旗舰店则将增加一倍的经营面积。Eraldo Poletto预期2015年全年的营业额达到3亿欧元。他表示,“我们现在正计划推出一些香水和手表等产品的授权经营项目”。

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