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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年1月20日
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付费电子杂志,为什么火不起来?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年1月20日

大家开始愿意为视频音频付费了:Netflix 大约有 5000 万订阅者订阅其在线视频库; Spotify 有 1250 万听众为享受海量音乐而付月费。即便在中国,也有越来越多的人为了观看更丰富的内容、享受更好的音质效果而成为了视频、音乐网站的付费用户。但是,却很少有人愿意为订阅杂志而长期固定付费。





根据英文《彭博商业周刊》网站报道,2011年,一些主流的杂志出版商加盟推广 Next Issue Media(一个电子杂志联营公司,用户每月只需缴纳 15美金就可以订阅 140 份杂志,或者每月缴纳 10美金来阅读有限杂志)。然而,很少有人知道这个公司,订阅人数也很少。

这样的情况也许在 2015年会有所改善—— Next Issue 从私募股权公司 KKR 集团融资 5000万美元,并计划投入到第一次大规模的市场推广中。Next Issue 公司 CEO Morgan Guenther 对此表示,这是流媒体很大的一块空缺地带,有很大的发展空间。





现在,电子杂志市场又迎来一位新的竞争者——Magzter,一个提供电子杂志 App 平台订阅的初创公司。平台上有大约 2000 本杂志可供订阅,其中包括:Maxim, ESPN the Magazine, 和 Fast Company。用户每个月需要付 10美金订阅服务费。虽然这 2000本杂志中并没有任何一本在“25本最受欢迎的杂志”榜单中,但相比于 Next Issue ,Magzter有着更广范围的杂志可供选择,并且支持国际范围内的订阅。


Magzter 公司 CEO Girish Ramdas 表示,公司正在致力于鼓励出版商在未来几年加入公司的类似 Netflix 的服务项目中。然而,许多杂志高管却仍然担心加入该项目后会削弱顾客对于自身品牌 App 的关注度。对于杂志出版商来说,单一杂志的销量总是更大一些,并且也更容易,但是在 App平台上,顾客对此认可度却相对较低。 有大约 5000 个杂志出版商通过 Magzter 的 App 平台销售自己的杂志,其中却只有 2000 个在平台上接受与其它所有杂志捆绑阅读。


通过模仿纸质书阅读体验来吸引读者阅读 Apps 是不现实的。


2010年平板电脑 iPad 推出,这似乎应该是杂志类 App 的救星。然而,尽管杂志 App 的使用率上升,并持续保持增长。订阅者却占总杂志发行量的 4%不到,并且增速在过去 18个月中逐渐放缓。



而相比于倾向“照搬杂志”的单一杂志 Apps,订阅集合类 App  Next Issue 和 Magzter的优点是:读者只需要下载一个 App 就可以同时订阅许多杂志,而不需要把每个杂志的 App 都下载下来。此外,单一杂志的 App 还有一个弊端:完全效仿“纸质阅读”体验,用户需要经常更新下载文章,也没有针对阅读屏幕做功能适配。并且,由于付费门槛的原因,用户不能自由在一些社交媒体上分享和讨论文章。


但这类订阅 App 与 Apple Store 也有矛盾:Next Issue 不想向 Apple 交纳佣金,因此并不支持通过 iOS app 来提供订阅服务。 但是,Apple 甚至不允许 Next Issue 告诉用户通过网站来支付订阅费用——这一矛盾的结果就是, Next Issue的主要潜在订阅用户都是自己摸索,找到支付办法。虽然 Next Issue 表示这并不会影响订阅者数量,但是业内人士表示现在的用户 App 如果用户体验不佳,将阻碍商业模式发展。





阅读上的“类Netflix订阅服务”还处于发展时期,除了杂志,还有一些由 Amazon 公司、 初创公司 Oyster 和 Scribd 提供类似的书籍服务。无论是哪一种,可以知道的是大多数读书爱好者都将出于省钱的目的选择无限畅享海量杂志的订阅服务。Next Issue 年费为 180美金,而 The New Yorker (60美元), Bloomberg Businessweek (30美元), Rolling Stone (20美元), 和国家地理(20美元) 这几个杂志加起来年费就有130美金了。平均每位 Next Issue 用户每周花费 2个小时在浏览 App上的讯息中。


Magzter 和 Zinio 还推出了“低价少量阅读”的订阅模式,付 3~5美金订阅少量杂志。Next Media 的 CEO Morgan Guenther 并不赞同这个方法,因为Netflix 和 Spotify 均证明人们喜欢接触各种各样的讯息,而不是事先决定好购买什么类别的讯息。


如果这种付费杂志的模式流行开来,那证明传统杂志的思路又奏效了:杂志多到读不完,人们还是爱订阅。


(责任编辑:Esther)

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