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记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2023年4月17日
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FRED为什么敢为年轻人打造高级珠宝?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2023年4月17日


品牌成为流行,是因其与所属时代的共鸣;

品牌流传百年,则需要超前于时代的创新精神。

87年前,当28岁的Fred Samuel创立珠宝品牌FRED时,不同于其他传统珠宝商,他创新地在名片上这样介绍自己:

“Fred Samuel, Le Moderne Joaillier Créateur”(Fred Samuel,极具创意的现代珠宝商)”

今天这家品牌正在洞察珠宝行业最新的年轻化趋势,并希望通过为年轻人打造高级珠宝,找到与这个时代同频共振的更多可能。

法国现代珠宝品牌 FRED(斐登),是全球最大的奢侈品巨头LVMH集团成功收购的第一个硬奢珠宝品牌。

最近,FRED全新Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列首次在北京展出,借此契机,与FRED首席执行官Charles Leung(梁守善)展开对谈。

Charles Leung在珠宝行业拥有近20年的丰富经验,他也是LVMH集团首位华裔首席执行官。在他的带领下,中国市场、高级珠宝和年轻客群,成为品牌这一阶段的战略重点。他将为我们解读:


FRED曾创下哪些第一?
为年轻人打造高级珠宝是悖论吗?
如何以持续创新拥抱中国市场?
FRED的男士珠宝、无性别珠宝值得期待



曾创下多个“第一”的当代创意珠宝商
品牌创始人Fred Samuel 于1908年出生于阿根廷首都布宜诺斯艾利斯,他的父亲从事宝石贸易工作,在布宜诺斯艾利斯的佛罗里达大街(Calle Florida)拥有一家商店,因此Fred Samuel从小就有机会了解大量的宝石。

Fred Samuel在其回忆录──《珠宝商回忆录》(Mémoires d’un joaillier)中写到:“我回忆起童年时代那些最初的影像,父亲在筛选珍珠,而母亲则把玩着那些我还叫不上名字的彩色珠宝。我深爱宝石闪耀的美丽辉光,它们将为我指引生命的方向。”

1936年,在法国巴黎皇家路 Rue Royale上,年仅28岁的Fred Samuel 开出了属于自己的珠宝店,并吸引到一批王室客户。60年代到90年代,FRED 成为尼泊尔王室、摩纳哥王室和中东王子的珠宝供应商。

他曾在回忆录里描述:“我一直对过去的事物心生抗拒。我从来没有打算从古旧、传统的珠宝作品中汲取灵感,也从来没有在古玩店里流连忘返,以期找到能令我心动的仿品。过去的珠宝就应该留在博物馆里。原始的处女地,这才是我一直寻找的东西。”

这也解释了为什么 Fred Samuel 一直尝试打破传统珠宝的边界,创下多个“第一”:


他最早将日本养殖珍珠进口到法国,并扭转了当时法国珠宝商对养殖珍珠的偏见。当时这种珍珠上迷人的粉白光泽就被称为“FRED色”。
自1988年的Arc-en-Ciel彩虹珠宝开始,FRED便奠定了第一个以彩色钻石为专长的珠宝商地位。这件作品上镶嵌有42颗彩色钻石。
Fred Samuel的长子Henri 所设计的 Force 10手镯,被认为是第一件运动珠宝。当时Henri用一根航海帆船上的缆绳和一枚钩环制作成了一条手链送给妻子。1966年这件即兴创作的作品经完善后正式问世,演化至今Force 10已经成为FRED的标志性作品。
早在1962年,旅游零售的概念还不存在,FRED就前瞻性地在巴黎Orly机场开设了门店。

值得一提的是,这次全新发布的Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列,是由品牌创始人的孙女Valérie Samuel,带领团队共同创作设计的,每一件作品都与Fred Samuel的人生故事紧紧相扣,阳光海岸、帆船航海是Samuel家族钟情的设计主题,也为FRED的创作持续注入了灵感和独有的活力气息。
 
为年轻人打造高级珠宝并不是一个悖论
今天,珠宝消费者的代际结构正在发生变化。

美国钻石研究与数据公司Edahn Golan的研究发现,2021年珠宝消费需求增幅最大的年龄段是25岁以下的z世代人群,他们的珠宝消费支出同比增长了270%。同时,这份报告也指出,亚裔是珠宝消费支出增幅最大的人群,2021年同比增长了199%。

麦肯锡在2021年的一份报告中指出,亚洲占全球珠宝销售额的45%,增长主要受到年轻消费者和中国内地市场驱动。预计未来五年,以中国为首的亚洲市场将进一步增长,高级珠宝的销售额增速将在每年10%至14%之间。

随着中国高净值人群持续扩大,中国高端珠宝市场在满足消费和投资需求等方面拥有极强的吸引力,展现出广阔的前景。

这或许可以佐证,为更多年轻人打造高级珠宝并不是悖论,而是当代的难得机遇。

4月6日,FRED于北京揭幕了为期四天的 Monsieur Fred Inner Light高级珠宝私人鉴赏会,这是品牌全新高级珠宝系列在中国的首秀,带来了6大主题珠宝作品、总共24件珠宝佳作。

令人眼前一亮的是,这组高级珠宝作品展示了多变有趣的创意,比如“大爱之心”主题珠宝可根据佩戴者的需求呈现多至50余种不同的佩戴与搭配方式,包括可调整佩戴位置,可双面佩戴,亦可随意转换为其他珠宝。

高级珠宝往往凝聚着珠宝品牌最核心的美学理念,承载着品牌的历史与文化,也记录了每一个时代的精神风貌。Charles Leung这样解释高级珠宝之于品牌的意义:

对彩色宝石的追寻一直是 FRED 的独特基因,品牌历史上也诞生过多件具有传奇意义的高级珠宝作品,例如:


1977年,FRED购入一颗105.54克拉的黄钻“Soleil d’Or”,这颗传奇黄钻使品牌成功跻身“100克拉俱乐部”(指拥有重逾100克拉美钻的主流珠宝商专属的圈子)。
1981年,FRED购得一颗名为“Blue Moon”的蓝宝石。Blue Moon产自锡兰,重275克拉,Fred Samuel将它镶嵌于项链吊坠上。


1980年FRED品牌目录封面的 Blue Moon 珠宝


以持续创新拥抱中国市场
曾任职于Cartier(卡地亚)和Chaumet(尚美巴黎),Charles Leung以他丰富的珠宝行业视角这样解读FRED:“四年前,我就发现这个品牌有好多很不一样的地方,他有很独特的风格和定位,是完完全全的21世纪的当代珠宝,我们必须把这些独特性呈现出来。”

“比如FRED的高级珠宝作品融入了很多新意和点子,极大增加了趣味性”,在Charles Leung眼中,FRED品牌在中国比其他国家更加年轻和充满活力,因此,在中国市场,他认为FRED的最亮眼的关键词和优势是:“年轻、活力、创新”。

2020年4月,FRED成为LVMH集团旗下第一个在天猫开设官方旗舰店的珠宝品牌。

在Charles Leung的主导下,FRED与许多年轻、潮流的品牌展开联名合作,比如陈冠希作为主理人的潮牌CLOT、中国本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子等。这些创举也让其与传统奢侈珠宝品牌形成了鲜明对比。

2015年1月,FRED在上海恒隆广场开出中国内地首家精品店。2018年11月,Charles Leung上任后加速拓店计划,仅2022年就开出了7家新门店,到目前已在中国拥有27家门店。

Charles Leung描述:“我最初加入FRED的时候,中国市场对FRED来说还是个很小的市场,只有一家自营精品店和三四家经销商店,而现在有27家。我们在四年之内实现了这些动作,可以说我们是以很快的速度去扩张。”

关于未来的开店计划,Charles Leung表示:“因为我们面对的是年轻人,所以我们主要看,喜欢FRED的年轻人在哪里,我们就去哪里。我们不仅看重城市的经济实力,还要看客人接受的程度有多少,这个城市的年轻消费力如何。”

“比如上海、北京等大城市,我们还有很多空间。城市每几年都有一些变化,尤其是很大的城市,也许十年前大家都去这个区域,而十年后大家可能都去到城市的另一边。”

 
FRED的男士珠宝、无性别珠宝值得期待
“未来我们也非常看好男士珠宝这一块。虽然目前从销售来看,中国还是女性消费者多一些,但是男性用户的比例正在追上来。”Charles Leung表示。

在男士珠宝方面,Force 10系列Winch珠宝就非常适合男性消费群体,缆绳元素和硬朗的造型别具一格。

本次Monsieur Fred Inner Light高级珠宝系列中,使用了品牌独有的切割工艺“Hero Cut”,是由Charles Leung亲自命名,相比传统切割它的造型和寓意都是更加中性化的,像帆船或超人的盾牌,寓意保护无畏的力量。他认为在今天,无论男性还是女性,都可以被称为“Hero”。

Charles Leung表示:“在作品范围上,我们的方向是拓宽,增加多样性。”比如Monsieur Fred Inner Light高级珠宝也是一个男女皆宜的系列,一如作品介绍中写道:“珠宝既可以映衬女性的优雅气质,亦可以彰显男性的迷人魅力。”

丨图片来源:FRED斐登


 

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