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Fossil将推出瑞士制造腕表 售价从100美元上升到1595美元

记者
时尚头条网
发布日期
2014年12月29日

小城 Biel 位于瑞士比尔湖畔,以钟表商聚集而闻名世界,这里最新入驻的钟表品牌便是来自美国达拉斯的时尚配饰集团 Fossil。这个全球销量第四大的腕表制造商计划在明年在瑞士本土生产约 50 万块腕表,希望带有“瑞士制造”(Swiss Made Label)标签的腕表能争取到大众腕表和入门级奢侈腕表之间的中间市场。
 Fossil将推出瑞士制造腕表 售价从100美元上升到1595美元
不同于 Fossil 原本价位在 100 到 500 美元的腕表,这些“贴标”腕表的售价约在 1595 美元左右。Fossil 每年销售约 2600 万块的手表,并在美国 100 到 500 美元的价格区间的腕表拥有 80 %的市场。
 
除传统制表市场外,时装表对“瑞士制造”这一标签的追捧是 Fossil 集团加大对瑞士腕表生产线投资的主要原因。“瑞士制造”代表着手表在工艺品质上的优越性,近年来,消费市场对于时装表的制作工艺和机芯的要求,渐渐与对腕 表设计感和时尚度的要求齐平。因此,“从目前的发展来看,时装表品牌正在追逐要求越来越高的‘瑞士制造’印记。”Fossil集团亚太区高级副总裁 Jack Quinlan 在接受媒体采访时说道。但根据新的‘瑞士制造’标准,带有这一标志的机械表,其生产成本的 80% 必须消耗在瑞士。而电子表生产成本的60% 需在瑞士。另外,产品的技术结构和样品也必须在瑞士本土完成。
 
就在去年,GucciHermes 先后收购了瑞士手表生产商 Fabbrica Quadranti 和 Joseph Erard,从而加大对“瑞士制造”的投入。今年年初, Fossil 在瑞士的钟表小城 Biel,距离 Rolex 工厂一街之隔的地方建立了自己的设计研发中心,其目的便是确保出品的瑞士腕表符合瑞士监管部门所要求的‘瑞士制造’新的标准。
 
Fossil将推出瑞士制造腕表 售价从100美元上升到1595美元 
并不是所有的时尚品牌都有足够的资本让旗下腕表打上“瑞士制造”的标签,不少品牌转而通过与在瑞士拥有生产线的表厂合作,来实现自己“瑞士制造”的 梦想。从 2002 年开始Adidas、BurberryDieselDKNYKarl Lagerfeld、Marc By Marc JacobsTory Burch 等品牌都与 Fossil 展开了授权合作,Fossil 集团负责生产、分销和销售。今年 8 月,Giorgio Armani 委托 Fossil 集团在接下来十年里拓展其“瑞士制造”的腕表产品线。而 Burberry 腕表和 10 月发布的 Tory Burch 腕表系列都号称是百分之百“瑞士制造”出品。
 
Fossil 集团在瑞士的机械表的产量已经从 2013 年的 40 万块上升到明年预计的 50 万块。根据英国欧瑞信息咨询(Euromonitor International)2013 年发布的全球钟表市场报告,美国时装腕表市场规模约为 29 亿美金,传统腕表和时装表的市场份额基本持平;亚太区的时装表市场规模约 79 亿美金,只占整个腕表市场的 20%。
 
“这个价位能够让 Fossil 在其他同品牌中脱颖而出。”苏黎世 Bank Vontobel 的分析员 Rene Weber 指出,如 Swatch 集团的 Tissot 等类似竞争者,很少在这个价格区间里。
 
“牢牢抓住市场的关键依然是做好我们品牌本身,具体点,就是把瑞士表做好。”Fossil 集团欧洲运营总监 Martin Frey 对《华尔街日报》说。

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