Forever21雄心勃勃,制定增长计划

  快速时尚零售连锁店的创始人兼ceO张东文表示,他们最终的目标是在今后三年时间内使公司规模翻番,达到全球店面1200家。

  Forever21最新的概念F21 red,可能将会是此次重大计划的关键。上月,Forever 21在加利佛利亚的azalea购物中心开设了首家新概念店面。

  店面主要针对以低廉价值为导向的消费者提供Forever 21的核心产品。该举动让众多分析师和零售专家大跌眼镜,纷纷质疑公司是否盈利。而chang表示,F21 red秘密之源是有一个更广泛的分类。

  forever21不拥有自己的专属工厂,最近因拒绝签署关于用火以及建筑安全的孟加拉国协议而受到批判。该协议中要求该国的制衣工厂必须要有安全检查。而Forever 21选择用自己的政策来解决这个问题。“从2007年开始,Forever21就制定了一个卖方协议,要求所用的制造设备符合最高安全级别以及人权标准。同时,当我们首次和新卖方做生意时,都会有严格的审查过程”,chang回应说。

  虽然公司一直受外界干扰,但仍然在持续增长和壮大。chang专注于扩张,并暗示公司会推出更多F21 red店面。

  B.r i l ey&co 的高级分析师J e f f Va nsinderen表示,该新概念很有可能对该零售商的扩张有关键意义。“三年计划是一个很激进的扩张,他们必须要新增更多店面。或许他们正通过着手F21 red来实现。”

  “现今,消费者们懂得更多,挑选商品也变得更细致了。想要生存下来,就必须不断改进和发展”,chang表示F21 red正是顺应消费者需求而诞生的。

  Van sinderen认为,F21 red其实是对于该类别当前健康度的反映。其实,对年轻零售商来说一直存在挑战,他们正与销售量的降低作斗争。而当今缺乏令人信服的产品,通常是宏观趋势在引导初级市场和现代市场的销售。

  尽管现在市场行情很萧条,可Forever 21的生意却继续大热,甚至变得更好。“只要有需求,商人们就有空间发挥”,在chang看来:“我们致力于在市场中找出这样的空间,然后在合适的时机迅速填补它。”

 

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