风衣别再盯着Burberry,这个英国老牌要优雅得多

最近,东京 Tomorrowland 的涉谷旗舰店内,英国老牌风衣 Mackintosh(中文一般称“麦金托什”)以 pop-up 形式进驻,售卖秋冬新品,为期近一个月,并且为顾客提供在大衣上印制姓名缩写的服务。



这里的 Tomorrowland 不是指乔治·克鲁尼主演的电影《明日世界》,也并非那个比利时著名的音乐节,而是日本五大复合式精品店(Select Shop)之一——自 1978 年创立,目前日本有 84 家店铺,最近在纽约也开了店。

它们的店内会售卖包括 Balenciaga、Acne、Saint Laurent、Thom Browne 等等众多品牌,相对于买手店来说规模更大,而且也称为“特选店”,很多商品可能都会有独特系列在门店上线。此外,Tomorrowland 的同名自创品牌在日本也很受欢迎。 来两张它们今年秋冬系列的 lookbook:



而 Mackintosh 就更值得好好介绍了。 在绅士气质浓厚且阴雨连绵的英国,出了不少经典风衣品牌,大多数人可能第一想到的是 Burberry,但其实 Mackintosh( 1823 年) 比 Burberry (1856 年)更早出现并流行开来,有“苏格兰风衣始祖“之称。 相对于“风衣”,Mackintosh 可能更符合“雨衣”这个称号,甚至已经成了一个代表雨衣的单词。有意思的是,这种 100% 防水的面料源自化学家 Charles Macintosh 试验中偶然将两种面料用橡胶黏合到了一起,之后与服装公司合作建立了品牌。

并且不断优化这种面料从气味刺鼻到硬度过大等问题,加上手工制作等注重工艺的细节,防水风衣很快在英国掀起了热潮,并且 Mackintosh 成为上流绅士心目中的优质品牌。 但随着时间的推移, Mackintosh 品牌几度易主,发展策略等各方面的障碍使今天的  Mackintosh 并没有像 Burberry 那样举世闻名、成为极具代表性的奢侈品牌,前者甚至都没有自己的专卖店,只能入驻百货店、甚至帮其它品牌代工。 不过形势危急的  Mackintosh 引起了日本人的兴趣, 2007 年八木通商株式会社收购了 Mackintosh。同年三阳商会得到了 Mackintosh 品牌开发企划的的授权,在日本推出 Mackintosh London,签约到 2019 年。 2007 年 8 月,还获权可售卖其副线 Mackintosh   Philosophy 。



这个套路是不是有点熟悉,很容易就让人联想到 Burberry 在日本的 black/blue label 各种副线,没错,这的确也是出自三阳商会之手。 当初使 Burberry 在日本打开市场,三阳功不可没,而它与 Burberry 的合约在今年六月也结束了,很明显 Mackintosh 将取而代之成为集团主要业务,(我们最近也报道过 Burberry 合并了品牌各种副线,点击这里查看),一系列本地化及营销方式相信也会应用其中,据说 Mackintosh 会在之前售卖 Burberry 的百货店柜台出现。 虽然在有些人心目中,Mackintosh 简洁、毫无多余设计,无疑是很值得购买的品牌,但对大多数人来说,这个品牌还是有点小众。至于 Mackintosh 在全球的流行程度能否再进一步,还是个未知的问题。 回到文章最初说的那个在 Tomorrowland 的快闪售卖,有机会不妨去逛逛,毕竟与品牌的合作还可以印制字母,成为你的专属风(雨)衣。

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