Fendi的下一步

时尚本就是不断的轮回，随着街头文化近年来开始不断入侵奢侈品行业，Logo风潮正在卷土重来。
 
其中，最先把Logo热潮重新放到台面上的是Gucci创意总监Alessandro Michele，该品牌近2年来在奢侈品圈中一直处于统治地位。Alessandro Michele颠覆性的大胆创新，让Gucci的话题热度高居不下，成为当之无愧的潮流风向标。

 
随后，各大品牌也先后推出了带有Logo的单品，例如Burberry、Valentino和Chanel的Logo T恤，甚至连极简主义的代表品牌Celine也推出了带有品牌Logo的透明胶袋。
 
除了Gucci、与Supreme合作的LV、不断强调女权主义的Dior以及越来越像Vetements的Balenciaga成为去年在年轻人中话题热度最高的奢侈品牌。

此外，Logo风的兴起还离不开Instagram等图片社交软件的盛行，随着街头服饰的普及以及在社交媒体平台上炫耀名牌产品的渴望，带有Logo的T恤和夹克等单品自然成为时尚博主们的搭配首选。

自今年初以来，带有Fendi Logo的单品突然频频涌现社交媒体，无论是Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora还是Nicki Minaj等明星红人，她们在社交媒体账号中发布的服饰产品中出现了许多带有Fendi经典“双F”标志印花的单品，从头到脚的棕色“双F”印花让她们的贴文看起来起来像Fendi的广告。
 

 
有观点认为，Kardashian姐妹是目前社交媒体的的时尚风向标，当一个奢侈品牌的产品频频出现在Kardashian姐妹身上，就意味着将成为新的潮流。
 
对此不禁有业界人士指出，Fendi是否将成为今年的“第二个Gucci”？
 
作为Logo风潮始祖之一的Fendi，在大趋势的引导下于日前推出了以经典“双F”标志为主题的胶囊系列，这是继2013年该品牌摒弃大Logo元素后，首次在新系列中大规模地出现品牌Logo。
 
该系列以Fendi的“双F”标志为主要元素，重现了Fendi各种经典单品与配色，部分产品已于4月13日起在Net-A-Porter网站上全球独家发售，并将于5月14日至年正式登陆Fendi线下精品店、官网以及Fendi微信官方小程序。
 

 
Fendi的“双F”标志由品牌创意总监老佛爷KarlLagerfeld于1965年加盟后所设计，其中一个“F”代表“Fur”，即品牌最具代表性的元素皮草，另一个“F”则意味着“Fun”，强调品牌既要时尚也要保持趣味性，是继 Chanel的双C字母、Gucci的双G字母后，又一个闻名业界的双字母标志。
 
有分析表示，Fendi正试图通过回归经典来重新唤起社交媒体时代年轻人的关注。在极简风过气后，现在的年轻一代更倾向于大胆的、标志明显的以及充满个性化的服装和配饰。
 
实际上，Fendi在2018年春夏系列中便开始重新在产品设计中加入品牌Logo，Karl Lagerfeld在2018秋冬系列中更是通过漆皮格纹、拼色、“双F”标志以及极具廓形的设计元素来凸显女性的力量。
 

 
Fendi于1925年创立于意大利罗马，专门生产高品质的皮草制品，后于1955年举办 Fendi 首场时装发布会。随着品牌受到越来越多消费者的追捧，公司的经营范围逐渐扩大到针织服装、泳装，以及价格较低的成衣品类，后来还延伸至珠宝、男用香水等领域。
 
在创始人之一 Edoardo Fendi 去世后，Fendi 由其五个女儿共同参与经营。1962年，Fendi 任命德国设计师 Karl Lagerfeld 为首席设计师，Karl Lagerfeld 定义了Fendi“Fun Fur”的基调，并推出了首个成衣系列。
 
据悉，“双F”标志一经推出，便受到当时喜爱炫耀的街头青年追捧，印有“双F”标志的飞行夹克、连帽衫、Rockoko运动鞋以及Kan I手袋、Peekaboo手袋以及Runaway手袋等配饰成为70、80年代街头青年的标配之一。
 
随着品牌在奢侈品行业中的市场份额不断提高，LVMH于2001年出手买下Fendi的大部分股权，并为品牌规划了详细的全球化发展蓝图，10年间，Fendi门店从2家迅速增长至196家。
 
2012年，Pietro Beccari正式加入Fendi担任首席执行官。在他的管理下，Fendi的业绩在过去五年内不断加速增长，目前年销售额已超过 10 亿欧元。
 
期内，Fendi包括实体店铺、电商网站、精品酒店等全方位的品牌体验均得到大幅改善，在产品方面也取得跃进，包括爆款手袋在内配饰业务成为品牌的强劲增长动力。
 
据时尚头条网数据，当Fendi在2013年顺从极简趋势把Logo元素去掉后，销售额出现明显增长，同比上涨在20%以上。
 
有分析指，Pietro Beccari成功将Fendi从高端皮草品牌变为真正的全品类奢侈品牌，让售价高达4000美元的 Peekaboo 手袋和走在潮流前端的奢侈狐狸皮大衣成为品牌热门产品，目标消费群体也趋向成熟和年轻化。 
 

除此以外，Fendi还在不断向生活方式领域延伸，例如品牌在罗马开设的Palazzo Fendi，由一家精品酒店和Zuma餐厅组成。同时 Pietro Beccari在 Fendi 任职期间花了很多精力构建品牌的历史文化，包括加强品牌与意大利文化的联系，将罗马的字样加入品牌Logo中，并将品牌总部搬进了长期被遗弃的历史建筑Palazzo della Civilta Italiana。
 
目前，Pietro Beccari已被调至Dior接替Sidney Toledano出任董事长兼首席执行官，其在Fendi的职位则由Dior Homme 总裁 Serge Brunschwig接替。
 
现年58岁的 Serge Brunschwig于1982年毕业于法国综合理工大学，并于1984年获得国立高等电信及科技学校硕士学位，于1995年加入 LVMH 集团，并在香港担任了5年 LV 亚太区行政副总裁及总裁。
 
2006年3月起，Serge Brunschwig 被任命为 Céline 全球总裁兼CEO，后于 2015 年 8 月底被任命为 Dior Homme 总裁，同时兼任品牌首席运营官的职位，拥有丰富的奢侈品牌管理经验。
 
在 Dior Homme 期间，Serge Brunschwig 以低调却有条不紊的作风闻名，不仅开拓了 Dior Homme 成衣和配饰业务，还进一步扩大了品牌零售渠道业务，在伦敦、东京和迈阿密等城市开设了多家 Dior Homme 精品店。
 
为了吸引更多更酷的年轻消费者，Fendi还于去年推出由全球传讯副总裁Cristiana Monfardini策划的“F is for …”数字化活动，旨在通过一系列全球性的活动和互动，让消费者更好地了解Fendi的历史文化。
 

 
Fendi还与全球奢侈时尚购物平台Farfetch推出了在线的个性化定制服务“Customiace It”，并与LVMH旗下首个德国奢侈箱包品牌Rimowa发布了合作系列。在高密度的数字化营销策略推动下，Fendi在研究公司L2发布的奢侈品牌数字化指数排行榜中成为排名前三的奢侈品牌。
 
尽管LVMH从不单独公布旗下品牌的业绩数据，伦敦 RBC Capital Markets 奢侈品分析师 Rogerio Fujimori 早前则在一份报告中透露，Fendi 的销售增长被积极扩张抵消，Fendi的利润率超过20％。
 
除了Fendi，LVMH近一个月来还对旗下核心品牌的创意总监作出了新的调整，从Hedi Slimane加入Céline并计划推出男装开始，到Kim Jones接手Dior男装，Off-White创意总监Virgil Abloh接管LV男装设计部门，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街头潮流风格著称的设计师们迅速占领LVMH旗下各品牌。
 
有趣的是，LV新男装创意总监Virgil Abloh曾是Fendi的实习生，并在那里认识了当时 Fendi 首席执行官 Michael Burke，即LV的现任总裁兼首席执行官。
 
时尚头条网早前报道，LVMH在如此之短的时间内将对其男装业务进行大洗牌，显露出的是在竞争对手开云集团步步紧逼下而产生的焦虑，男装正成为奢侈品巨头争夺份额的新战场。
 
现在，LVMH对标开云集团的策略已逐渐清晰，作为旗下拥有超过70个品牌的奢侈品巨头，LVMH在不断提升巩固核心品牌LV地位的同时，也在同步以多梯级式的品牌矩阵对竞争对手进行包围。除Fendi外，集团同时押注的品牌还有Dior、Celine和Givenchy等。
 
就目前的情况而言，Fendi或成为2018年LVMH旗下第一个引爆社交媒体的奢侈品牌。但有分析人士认为，当越来越多的人能够买得起奢侈品，消费者更希望的是通过奢侈品牌服饰来塑造自己的个性化形象，因此Fendi要想征服新一代消费者，除了跟随潮流，未来还将面临更多挑战。
 
国外有业界人士指出，随着Fendi在千禧一代消费者中的重新走红，已经火了6季的Gucci在金字塔顶端的位置或将受到挑战，因为在同一个领域内，只能有一个赢家。