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华丽志LUXE.Co
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2015年12月18日
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Fendi 宣布重回“超高端”定位,年销售额突破 10亿欧元大关

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年12月18日

意大利奢侈品牌 Fendi 的 CEO Pietro Beccari 近日宣布品牌将重回“超高端”定位,年销售额已经突破 10亿欧元大关。

Fendi 1925年创办于罗马,目前隶属于LVMH 集团,今年正值品牌建立 90周年,品牌商标也由FENDI 改为 Fendi Roma。公司计划通过大力投资(特别是在罗马)突出品牌的意大利血统。

经过重新定位,在顶级奢侈品范畴将突出手袋配饰和旗舰产品皮草。为此,Fendi 于去年 7月在巴黎举办了首场名为“时尚皮草 Fashion furs ”的高级定制时装秀,由品牌女装设计总监 Karl Lagerfeld 领衔。


时尚皮草 Fashion furs”Cara Delevingne 身着Fendi 皮草


据英文网站 CPP-Luxury.com 报道,目前,Fendi 在全球共有200家直营店,其中 11家位于意大利。

CEO 表示,重回“超高端”定位战略的另一个核心步骤是整合传统零售模式和线上销售。Fendi 近来在欧洲、日本和美国先后开启线上销售。他表示如果线上销售人员能成功帮助一位顾客在线选购 Fendi商品的话,公司将支付这名员工与实体店相同的佣金。

 

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