FashionMag.com中文网7月5日--在曼谷的一间Zara专卖店内，Suthip Nanthavong与其他顾客争先恐后地抢购各种平价服装—从16美元的时尚T恤到成堆叠放的牛仔裤。

Gap V领花T恤

这位三十岁的空姐抢到两件短裤和一件裙子，她表示，“当你置身店内时，就不会有什么时间去仔细考虑了。今天还有的货，很有可能明天就卖完了”。

有些人称之为“快时尚”—一种类似于快餐文化的时装行业。由于价格上涨和经济前景低迷，美国和欧洲消费者减少购物，这使得全球品牌争相进军亚洲市场开店。

这其中包括美国Abercrombie & Fitch和Gap等服装品牌。它们均计划近期在香港商业区开设首间专卖店。

Abercrombie和其它国际品牌的扩张发展有可能影响到佐丹奴(Giordano)，Esprit和堡狮龙(Bossini)等本土品牌。

虽然亚洲消费者仍然崇尚奢侈名牌，但很多人还是愿意光顾更为价廉物美的服装连锁店，特别是一个全新的中产阶级正在逐步形成，他们收入更多，对时尚的品味也是极为善变。

总部位于上海的中国市场研究集团董事经理Shaun Rein表示，“亚洲特别是中国的消费者信心非常高”，他预期快时尚行业在亚洲的年增长率可达到15%之高。

“在快时尚行业，如果你没能赢得中国，那你将失去整个世界”。

前景一片光明
根据Euromonitor国际市调公司，亚太地区的服装零售市场在四年内将会超过西欧市场35%。

它表示亚太服装市场去年引领全球，增长7.6%至4520亿美元。

Abercrombie 2011春夏经典设计

Euromonitor位于新加坡的亚太研究中心主任Geok Leng Loo表示，“这是整个行业关键所在，表明了全新世界消费秩序”。

Abercrombie在新加坡开设的旗舰店面积多达21 000平方英尺，是品牌位于东南亚的第一间专卖店。

日本迅销集团旗下的优衣库品牌本月也在香港开设新店，这已经是去年十一月以来的第三间新店。

Geok Leng Loo表示，“亚太区大多数消费者虽然崇尚高端奢侈服装品牌，但仍然光顾价格平民的“名牌”产品”。

全球最大服装零售集团Inditex旗下的Zara品牌最近在悉尼和墨尔本开设新店，英国Topshop服装连锁集团位于日本大阪的第一间专卖店也于2011年五月正式开张。

扩张有助于品牌盈利增长。

Inditex集团六月份公布的季度盈利增幅达到10%，原因是新兴市场的增长抵销了欧洲市场的跌幅。这间西班牙集团计划今年在中国开店的数目达到120间。

PricewaterhouseCoopers顾问公司认为，亚洲市场2011年的时装需求增幅预期可达到4.7%，其中位居榜首的是中国。

本土品牌股价下跌？

全球服装巨头日益关注亚洲市场，这对本土品牌造成了威胁。

中国市场研究集团董事经理Shaun Rein表示，“例如在中国，由于现在的消费者觉得佐丹奴不够时尚，这会影响到它的进一步发展”。

“而且它也不够便宜。它已经失去了自己的特色所在”。

佐丹奴短袖T恤—2011春夏系列

佐丹奴还有另外一个问题：股价偏高。在上周四媒体报道Inditex有意收购的传言后，公司股价上升超过5%。

佐丹奴目前的市盈率为14.4倍，堡狮龙是12.4倍，Esprit为7.7倍，相比之下香港恒生指数则是10.7倍。

Esprit在二月份公布的上半年纯利录得21%的跌幅，公司股价今年内累计下跌37%。

休闲服装品牌堡狮龙的股价在今年内也已经录得4.3%的跌幅，与恒生消费品指数4.2%的跌幅持平。

过去几年在日本东京银座商业区的消费额也不断减少，在3.11地震和海啸后这种情况更趋恶化。

迅销集团旗下的优衣库连锁店五月份在日本本土的销量与去年相比下跌1.6%，上半年的销量则录得9.9%的跌幅。

迅销集团副总裁Naoki Otoma表示，“因此我们同时需要走出国内市场，进一步扩张国际市场”。

公司宣布将在泰国首次开设三间专卖店，其中一间将会是东南亚最大的旗舰店，定于九月份开张。