粉丝经济大热，雅诗兰黛、欧莱雅纷纷签约热门剧明星代言

出自：

Y F

发布日期
2017年3月16日

当红偶像电视剧《三生三世十里桃花》刚结束热播，国际化妆品巨头雅诗兰黛和欧莱雅纷纷抓住时机，将其中三名主演签约为品牌代言人：主演杨幂成为雅诗兰黛亚太区代言人，迪丽热巴和赵又廷则被欧莱雅纳入麾下。

据悉，杨幂拥有“带货女王”的称号，目前在微博上拥有7115万粉丝，她所转发“成为雅诗兰黛亚洲地区代言人”的微博目前转发量高达116万；迪丽热巴和赵又廷则各拥有1990万、1180万的微博粉丝。这些粉丝转换为购买力的力量不可小觑。

从热播偶像电视剧中选择明星作为代言人是粉丝经济大行其道下的产物，这些代言人能在短时期内为品牌带来流量，并吸引更多年轻消费者——这对于竞争激烈的化妆品行业尤为重要。雅诗兰黛在2016年财报中提及，1998年之后出生的新生代预计将拥有400亿美元的购买力，年轻消费者强大的消费者潜力对品牌而言意味着更多生意；而欧莱雅则早在2012年就正式启动一系列的“年轻化”策略，寻求更多元化和长远的增长机会。