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2019年2月28日
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芬兰时尚品牌Marimekko公布2018年财报:净销售额增长9%,今年将在中国市场加大投入

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2019年2月28日

芬兰时尚品牌 Marimekko 公布了2018年全年和第四季度的财务数据,全年净销售额增长了9%,可比营业利润增长了42%,但第四季度销售基本持平。

实际上,Marimekko 在2018年的最后三个月里销售额有轻微下降,从2980万欧元跌至2970万欧元。第四季度营业利润仅120万欧元,只有往年同期的一半。可比营业利润160万欧元,而去年有240万欧元。第四季度销售持平主要源于国际销售额下降了15%,但该季度 Marimekko 在芬兰本土的零售和批发业务都实现了增长,在圣诞节期间也取得了成功。

Marimekko 在报告总中称,2018年第四季度的营业利润低于同期,是符合预期的。因为亚太地区的批发交付时间变更到了2019年第一季度,而2017年是第四季度交付。而且2018年的大部分盈利是在第二季度和第三季度产生的。

2018年,Marimekko 的关键财务数据如下:

净销售额增长9%至1.119亿欧元。除北美市场销售持平外,其他所有市场都出现了增长。
增长主要来自芬兰的零售和批发业务,以及亚太地区的批发业务。芬兰零售销售额增长了10%,表现超过整个行业。
营业利润从去年的840万欧元提升至约1770万欧元。可比营业利润1220万欧元。

预计2019年 Marimekko 的净销售额将会更高,但可比营业利润预计将与2018年持平。



Marimekko 总裁兼首席执行官 Tiina Alahuhta-Kasko 对此持谨慎态度,并表示“打造国际成功案例的长期工作仍在继续”。她说,去年的增长“有力地证明了我们的新方向的有效性”。但是2022年战略才刚刚开始,在寻求更强劲的增长和盈利能力之际,还有许多工作要做。

她补充称:“令人欣慰的是,我们的销售利润率非常可观,正价产品的销售表现良好。”

Tiina Alahuhta-Kasko 说,2018年 Marimekko 采取了很多新动作,与优衣库(Uniqlo)和倩碧(Clinique)的限量版合作系列让“我们在自己的营销行动之外获得了很大的国际知名度”。Marimekko 还翻新了斯德哥尔摩、东京和悉尼的旗舰店,并且“加大了在中国市场的营销力度,提高了品牌认知度。”今年,Marimekko 已迈出在中国线上销售的第一步,入驻了微信和天猫的线上销售平台。

Marimekko 今年在中国市场的投入将“大大超过去年”,主要在于巩固数字业务,包括改进网店和IT系统。

| 消息来源:官方新闻稿

| 图片来源:Marimekko 官网


 

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